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    數(shù)字出版業(yè)發(fā)展趨勢及解讀
    
                      
    
                        
    
                          分類：互聯(lián)網(wǎng)熱點
                          編輯：小新
                          瀏覽量：343
                        
    
                        
    2020-07-20 13:33:06
                        
    
                    
    
                    
    
                    
    
                      	
    無論是出版業(yè)還是印刷業(yè)，2020年延續(xù)了許多從2018年開始就已經(jīng)呈現(xiàn)出的行業(yè)發(fā)展趨勢。最強勁的發(fā)展與利基（指針對企業(yè)的優(yōu)勢細分出來的市場）開發(fā)和SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）有關(guān)，此外，出版商在線社區(qū)布局也是目前的出版業(yè)的熱門趨勢。出版業(yè)的主要發(fā)展趨勢出版商將不斷進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與IT服務(wù)提供商開展合作，以掌握信息技術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)人才和知識?，F(xiàn)階段，出版商在尋求服務(wù)時不再只面向傳統(tǒng)的印刷供應(yīng)商，而是開始轉(zhuǎn)向IT技術(shù)服務(wù)提供商，以增加其在信息技術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)技能，使產(chǎn)品組合和業(yè)務(wù)架構(gòu)漸趨多元化。數(shù)字出版繼續(xù)增長并獲得收益，技術(shù)成為收益的內(nèi)在驅(qū)動力。在數(shù)字出版領(lǐng)域取得成功出版商往往將他們的成功歸因于時間和資源的投入，然而，他們并非簡單地引進新的數(shù)字產(chǎn)品，而是對現(xiàn)有的數(shù)字出版物和工具進行迭代和再造。在發(fā)布產(chǎn)品前，出版商可以通過集成內(nèi)容，運用人工智能（AI）進行自動標(biāo)記，以技術(shù)驅(qū)動業(yè)務(wù)，擴展和提高流程效率。出版商將持續(xù)關(guān)注搜索引擎優(yōu)化策略，同時，利用人工智能（AI）等技術(shù)推銷數(shù)字和印刷出版物，此外，出版商還可以創(chuàng)建訂閱內(nèi)容和播客。人工智能極大地提升了讀者的參與度，未來，出版商將在優(yōu)化搜索引擎曝光率上投入更多精力與資金，以期在搜索引擎上取得更好的排名，更易被潛在讀者看到，故此，出版商應(yīng)將注意力和優(yōu)先級轉(zhuǎn)向移動索引，繼續(xù)優(yōu)化個性化搜索。小型在線出版商將開始著重關(guān)注其利基市場?！?01假日（101 Holidays）》的聯(lián)合創(chuàng)始人和編輯馬克霍德森（Mark Hodson）在接受《數(shù)字出版概覽（State of Digital Publishing）》采訪時提到「帕累托原則」（Pareto Principle，即「二八定律」）比以往任何時候都發(fā)揮更大的作用。數(shù)字出版物將進一步依賴用戶對高質(zhì)量編輯內(nèi)容的信任，基于出版商自身優(yōu)勢的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出版資源將為出版企業(yè)帶來更多關(guān)注，因此也將成為出版商重點關(guān)注的業(yè)務(wù)。隨著對細分市場的關(guān)注度越來越高，出版商將創(chuàng)建平臺以收集讀者群體、讀者社群的數(shù)據(jù)信息并進行可視化。伯靈頓傳媒集團（Burlington Media Group）內(nèi)容總監(jiān)魯珀特?柯林斯?懷特（Rupert Collins White）表示，這將導(dǎo)致品牌傾向于使用WordPress網(wǎng)站（使用PHP語言開發(fā)的博客平臺，可以作為內(nèi)容管理系統(tǒng)使用，用戶可以在支持PHP和MySQL數(shù)據(jù)庫的服務(wù)器上架設(shè)屬于自己的網(wǎng)站）管理用戶數(shù)據(jù)，以真實的故事講述和本土化的數(shù)字生活平臺吸引讀者的目光，激勵消費行為發(fā)生。盡管內(nèi)容依舊為王，但將網(wǎng)站架構(gòu)與搜索引擎優(yōu)化相結(jié)合，使讀者容易搜索、觸達網(wǎng)站，并吸引更多訪客訪問在線出版平臺，將是出版商提升品牌忠誠度的關(guān)鍵。出版商將為他們的忠實讀者開發(fā)內(nèi)容、體驗和客戶服務(wù)渠道，建立讀者社區(qū)。Loup Digital的受眾發(fā)展顧問艾米莉·休斯（Emily Hughes）認為，營銷活動將把網(wǎng)絡(luò)活動與增加合作伙伴關(guān)系有機結(jié)合，因此，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的基礎(chǔ)上，需結(jié)合網(wǎng)站架構(gòu)進行搜索引擎優(yōu)化，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向潛在讀者的定向輸出。出版業(yè)發(fā)展趨勢分析2018年至今，出版行業(yè)的調(diào)整已經(jīng)塵埃落定，數(shù)字出版商已經(jīng)開啟了新型趨勢下的數(shù)字出版業(yè)務(wù)，目前，他們已經(jīng)適應(yīng)了新的政策法規(guī)，不斷推陳出新，開發(fā)和拓展新的平臺。目前，數(shù)字出版商的關(guān)注焦點均集中于向自營網(wǎng)站引流，尤其希望有高轉(zhuǎn)化率的讀者訪問其網(wǎng)站、電子書和社交媒體平臺，這意味著出版商需要借助營銷手段，實現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化和用戶增長。谷歌及其算法的不斷調(diào)整給出版商帶來了新的挑戰(zhàn)：于出版商而言，由于在谷歌和其他的搜索引擎上的曝光率對于吸引流量相當(dāng)重要，適應(yīng)搜索引擎不斷迭代的算法推薦功能是出版商謀求深度發(fā)展的重要動作。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)易用性的提升，網(wǎng)速和網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施搭建成為出版商面臨的重大挑戰(zhàn)，許多新興的觸達用戶方法，例如播客和4K視頻，都需要出版商在高速運轉(zhuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)中進行精細化的網(wǎng)站設(shè)計。但是，移動應(yīng)用不斷演進，用戶希望所有內(nèi)容都能像在電腦上一樣快速、便捷地加載到手機上。由于網(wǎng)站設(shè)計在品牌建設(shè)和搜索引擎優(yōu)化中起著至關(guān)重要的作用，大型網(wǎng)站的發(fā)展趨勢從AMP(Accelerated Mobile Pages，加速移動頁面，是谷歌推出的一種為靜態(tài)內(nèi)容構(gòu)建 web 頁面，可提供可靠和快速的渲染，加快頁面加載的時間)到PWA（Progressive Web App，運用多種技術(shù)增強web APP的功能）再到模式標(biāo)記都是實現(xiàn)移動互聯(lián)場景下數(shù)字出版產(chǎn)品使用感提升的關(guān)鍵。部分可供參考的統(tǒng)計數(shù)據(jù)· 2018年，美國播客聽眾占總?cè)丝诘谋壤龔?0%增長到44%，因此，出版商需用好播客等平臺進行線上業(yè)務(wù)拓展。· 全球新聞出版商的最大收入來源是數(shù)字出版訂閱，全球44%的人口在線閱讀?！?印刷業(yè)可能會發(fā)展緩慢，但行業(yè)地位依然重要。64%的企業(yè)認為，現(xiàn)階段至2025年，印刷業(yè)可能會保持目前的態(tài)勢?！?出版企業(yè)將依然是可靠的雇主。目前，全球約有81.4萬人在這一領(lǐng)域工作，約有69709家獨立出版商?！?盡管全球圖書出版業(yè)的市值約為1030億美元，但已經(jīng)連續(xù)5年的年均增長率為零。· 自出版將繼續(xù)為獨立作者提供準(zhǔn)入門檻較低的出版路徑，通過自出版方式出版的電子書為獨立作者提供了極佳的反饋，目前，在Kindle上，每100本暢銷書中就有17本通過自出版方式面世?！?在出版商報告中，有34.2%的出版商將本年度的首要任務(wù)列為讀者增長和營銷，其次是實現(xiàn)的搜索引擎優(yōu)化，約占到25.8%。在獲取信息渠道方面，大部分出版商已經(jīng)放棄了將傳統(tǒng)媒體作為信息來源，64.2%的出版商通過閱讀博客了解行業(yè)動態(tài)，11.7%的出版商將論 壇作為獲取行業(yè)信息的重要來源?！?23.3%的出版商表示，2020年最大的挑戰(zhàn)是創(chuàng)作受讀者歡迎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；22.5%的出版商認為難點在于跟上搜索引擎算法推薦的功能迭代；20.8%的出版商認為現(xiàn)階段難以實現(xiàn)在線收益的多樣化。 2020年的出版和印刷趨勢使得越來越多的讀者遠離紙質(zhì)印刷品，將更多的時間和精力投入到線上數(shù)字閱讀，除了購買更多的數(shù)字出版書籍，讀者們的視頻內(nèi)容付費意愿也非常強烈，這就要求出版商在各種移動設(shè)備上盡可能地創(chuàng)建可消費內(nèi)容，借助社交媒體吸引讀者訪問網(wǎng)站和書店，把更多精力注入對讀者拉新、促活、留存、召回的探索中，將數(shù)字內(nèi)容的開發(fā)作為吸引用戶的主要驅(qū)動力。文章來源：.com
    
						
    
							
    
						
    
                    
    
                    
    
                      
    
                        
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