一個(gè)網(wǎng)站，所有的產(chǎn)品或者服務(wù)都是通過(guò)內(nèi)容體現(xiàn)出來(lái)的。現(xiàn)如今，有大量的建站系統(tǒng)，可以隨意建設(shè)網(wǎng)站，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，url層級(jí)關(guān)系等優(yōu)化細(xì)節(jié)都是完善的，不用耗費(fèi)大量的時(shí)間。但網(wǎng)站內(nèi)容方面，需要花大量精力仔細(xì)研究，作出滿足用戶搜索需求，給搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)友好度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。下面就由新網(wǎng)小編和大家講一講如何網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)。

  一、內(nèi)容建設(shè)的方向
  1、目標(biāo)用戶是通過(guò)什么關(guān)鍵詞來(lái)獲取到目標(biāo)信息？
  通過(guò)了解目標(biāo)用戶使用的關(guān)鍵詞，可以直接指導(dǎo)網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)，比如我們做化妝品網(wǎng)站，那么用戶所需求的內(nèi)容就是化妝品信息、化妝品使用心得等。
  2、目標(biāo)用戶在尋找指定信息時(shí)除了尋找相應(yīng)的關(guān)鍵詞還會(huì)搜索什么？
  通過(guò)了解目標(biāo)用戶在尋找特定信息時(shí)還會(huì)搜索什么，可以輔助豐富網(wǎng)站內(nèi)容，比如化妝品網(wǎng)站，用戶除了想了解化妝品這樣的信息，那么可能還會(huì)需要一些減肥心得等之類的信息。通過(guò)了解目標(biāo)用戶實(shí)質(zhì)性的需求，可以把面向搜索引擎的內(nèi)容建設(shè)，從而轉(zhuǎn)向到面向用戶的內(nèi)容建設(shè)。
  除了爭(zhēng)取搜索流量的內(nèi)容，最后一點(diǎn)還要讓用戶記住我們的網(wǎng)站，讓用戶主動(dòng)來(lái)網(wǎng)站找內(nèi)容，而不是被動(dòng)的通過(guò)搜索引擎來(lái)進(jìn)入網(wǎng)站找內(nèi)容。這同時(shí)也是在進(jìn)行品牌建設(shè)。做SEO并非單純的做SEO，當(dāng)網(wǎng)站用戶和流量多了以后，SEO的概念就會(huì)淡化，因?yàn)槿绻W(wǎng)站規(guī)模上來(lái)以后，SEO所帶來(lái)的流量就不是網(wǎng)站的主要流量來(lái)源了。
  二、內(nèi)容建設(shè)的需求
  因?yàn)槲覀兊木W(wǎng)站是以SEO為出發(fā)點(diǎn)，不再是以行業(yè)和用戶為出發(fā)點(diǎn)，因此網(wǎng)站可能是一群不懂這個(gè)行業(yè)的人在運(yùn)營(yíng)、優(yōu)化等。沒(méi)有太強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)和內(nèi)容積累，此時(shí)內(nèi)容建設(shè)如何去做往往成為一個(gè)很大問(wèn)題。在當(dāng)下搜索引擎算法逐漸成熟的情況下，采集和偽原創(chuàng)可能會(huì)有效，但是卻不足以支撐一個(gè)稍微正規(guī)網(wǎng)站的起步和發(fā)展。
  1、作為一個(gè)SEO人員，在做任何行業(yè)的時(shí)候，一定要深入了解某個(gè)行業(yè)，而不是單純挖掘關(guān)鍵詞。
  2、原創(chuàng)是基本的，轉(zhuǎn)載現(xiàn)在已經(jīng)是行業(yè)大站的專利，對(duì)于新站或者小站來(lái)說(shuō)最好少轉(zhuǎn)載，更不要大量偽原創(chuàng)。
  3、網(wǎng)站不能以原創(chuàng)為出發(fā)點(diǎn)，原創(chuàng)不一定會(huì)對(duì)用戶有附加價(jià)值。網(wǎng)站必須以用戶需求價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)。如果你把某個(gè)問(wèn)題的三四種不同解決方法通過(guò)自己的說(shuō)法結(jié)合在一起，只要對(duì)用戶有價(jià)值，就是一條新的內(nèi)容建設(shè)。
  4、不要以偽原創(chuàng)為出發(fā)點(diǎn)，當(dāng)網(wǎng)站全部是偽原創(chuàng)的時(shí)候，你對(duì)于內(nèi)容建設(shè)的策略或行為都會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是作弊。
  5、要以內(nèi)容價(jià)值為主，原創(chuàng)為輔。原創(chuàng)不一定有附加價(jià)值，但內(nèi)容價(jià)值才是用戶所需要的。
  6、內(nèi)容建設(shè)要以多種思路并用，而不是只采用一種方法。
  7、可以把線下媒體報(bào)紙的內(nèi)容搬上網(wǎng)絡(luò)，但是一定要把線下媒體使用的非精準(zhǔn)關(guān)鍵詞去掉。
  網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，只要將內(nèi)容建設(shè)方向與內(nèi)容建設(shè)需求，亮點(diǎn)同時(shí)做到，那么網(wǎng)站就會(huì)讓更多的用戶所接受。
 
  三、什么樣的內(nèi)容才是好的內(nèi)容
  其實(shí)這個(gè)問(wèn)題是網(wǎng)站建設(shè)中的不得不面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。不同的人，會(huì)有不同的看法。個(gè)人觀點(diǎn)：好的內(nèi)容，可以吸引用戶，并且能把用戶留下來(lái)，不應(yīng)該讓用戶成為匆匆過(guò)客，更不應(yīng)該讓用戶產(chǎn)生厭惡的感覺(jué)。
  1、內(nèi)容質(zhì)量取決于對(duì)用戶有無(wú)價(jià)值
  日常生活中，人們經(jīng)常要搜資訊和資料。比如：我正在求職，心目中的理想公司是IBM，所以我可能會(huì)找“IBM公司的面試經(jīng)歷”、“IBM的面試題/筆試題”和“IBM的工作經(jīng)歷”。如果，我搜索到某個(gè)網(wǎng)頁(yè)，雖然其標(biāo)題有“IBM面試經(jīng)歷”，但打開(kāi)之后，除了小部分信息和IBM的面試相關(guān)，其他都是大談八卦。顯而易見(jiàn)，這不是我要的結(jié)果，所以，我會(huì)立馬關(guān)閉該網(wǎng)頁(yè)，繼續(xù)尋找下一個(gè)。
  所以說(shuō)，要衡量網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容質(zhì)量，最根本的一點(diǎn)就是對(duì)目標(biāo)用戶是否存在價(jià)值。這就要求我們轉(zhuǎn)換思維，站在用戶的角度來(lái)判斷、分析，諸如這篇文章/資訊對(duì)我有幫助么，有價(jià)值嗎等等。
  此外，任何事物都是相對(duì)的，“網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量”也不例外，網(wǎng)站的內(nèi)容是否優(yōu)秀，體現(xiàn)在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較上，多和對(duì)手相比，分析自己的劣勢(shì)。
  2、內(nèi)容質(zhì)量的根基—原創(chuàng)
  如今，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)雖然盛行“拿來(lái)主義”，但“拿來(lái)的東西”也是應(yīng)該要層層過(guò)濾。值得拿過(guò)來(lái)的東西的雖好，但大部分這類東西早已在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。極端地設(shè)想一下，如果整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容都是“拿過(guò)來(lái)的”，用戶不禁會(huì)想，“你這網(wǎng)站怎么和某某網(wǎng)站一模一樣，是不是抄襲別人的”，相信絕大部分用戶會(huì)把把鼠標(biāo)移到右上角，點(diǎn)擊關(guān)閉按鈕的。所以，原創(chuàng)的內(nèi)容是非常有必要的，不能缺少的。這也是你網(wǎng)站存在的價(jià)值所在。
  3、內(nèi)容質(zhì)量與網(wǎng)頁(yè)的可讀性

  從理論上說(shuō)，可讀性并不影響內(nèi)容質(zhì)量本身，但不能將此絕對(duì)化。為什么這樣說(shuō)呢？搜索引擎可以不需要格式。就好比，程序員寫了一個(gè)100條語(yǔ)句的函數(shù)，但寫在一行之中了。編譯器當(dāng)然可以讀懂，可以執(zhí)行。但要是要?jiǎng)e人去看這個(gè)函數(shù)，別說(shuō)是100條語(yǔ)句，就10條語(yǔ)句，相信很多人都會(huì)暈倒的。所以說(shuō)，可讀性的重要性。

  一個(gè)格式清新、有條有理的頁(yè)面才能體現(xiàn)內(nèi)容的價(jià)值。否則，用戶可能隨便掃上一眼便棄之而去。無(wú)論內(nèi)容多么“優(yōu)秀”，無(wú)論其詞句多么華麗，不以用戶至上的，都將被用戶摒棄。

  內(nèi)容質(zhì)量與網(wǎng)站自身的目標(biāo)密切相關(guān) 每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)有自身的目標(biāo)群體，否則，就失去其存在的價(jià)值。一切圍繞目標(biāo)群體，以目標(biāo)群體為本，是網(wǎng)站發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，也是最終目的。小伙伴們要想獲得更多網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注新網(wǎng)。