??近年來，隨著科技的進步，直播電商已經(jīng)成為了人們的一種新的購物方式。不同于線下實體店購買，直播電商能讓人們足不出戶技能買到自己心怡的商品，儼然掀起了一陣直播電商熱潮。下面就跟隨新網(wǎng)的小編一起來了解下什么是電商直播？電商直播具備哪些優(yōu)勢？電商直播的前景究竟如何呢？

??什么是直播電商？

??什么是直播電商？簡單的認知就是“網(wǎng)紅+直播+電商”，即基于視頻互動而孕育出來的一種新的商品渠道業(yè)態(tài)。這也就揭示了直播電商的本質，即本質上就是一種渠道業(yè)態(tài)，進一步說，是電子商務這種線上渠道在業(yè)態(tài)進化過程中出現(xiàn)的一種新業(yè)態(tài)。

??直播電商的核心是什么？是電商。直播是只是電子商務這種渠道為了搶占市場、擴大客戶、增強消費者體驗感而展開的一種業(yè)態(tài)創(chuàng)新。只不過，在這個新業(yè)態(tài)中，融入了直播這種媒體元素，讓商家與消費者的交流，從早期的文字信息、商品圖片直接躍升到可視媒體。這場渠道業(yè)態(tài)變革的突破點在于網(wǎng)紅主播這一角色的出現(xiàn)，它把媒體、娛樂、文化、生活等諸多新元素帶入到渠道推廣和品牌打造中，具有在線互動、熱線鏈接以及生動化、場景化、人格化、娛樂化、情感化、體驗化等特性，從而使消費者及參與者耳目一新。

??直播電商有哪些優(yōu)勢？

??傳統(tǒng)電商通常以圖文形式來介紹商品，信息承載效率低，想要展示更多的商品信息就必須增加圖文的長度，這勢必會增加消費者的閱讀成本。相比較而言，視頻內容信息含量更為豐富，而且具有趣味性高、閱讀門檻低等優(yōu)勢，已經(jīng)成為最受互聯(lián)網(wǎng)用戶喜歡的內容形式。特別是對于體驗性、操作性較強的商品，直播演示可以更加全面、細致地向消費者展示商品，讓消費者獲得更加準確和真實的商品信息。

??同時，相比于傳統(tǒng)電商的客服問答式互動，直播帶貨中主播可以通過評論、彈幕等與消費者進行實時互動，為消費者提供更好的購物體驗。特別是對于美妝類、服裝類、珠寶類商品，主播通常在直播間中通過上妝試貨等形式展示商品使用效果，為觀眾提供“所見即所得”的體驗感。

??直播電商的前景如何？

??短視頻和直播是目前的趨勢，傳播信息快，大眾接受度高。疫情期間，大家都不出門，更加依賴直播打發(fā)時間加購物了。因此直播也開始迅猛發(fā)展，很多地方推出了培訓課程。由此可見，電商直播這個風口還是存在。直播目前很占優(yōu)勢，但還不足以取代線下導購。預計未來半年，由于用戶審美疲勞，直播會出現(xiàn)一個調整期?，F(xiàn)在直播售假、高退貨率問題還是存在。頭部主播議價能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會將其作為主要的帶貨手段。

??經(jīng)過這一段時間的密集營銷，部分用戶已經(jīng)開始審美疲勞，廣電總局也開始對直播進行一定規(guī)范，未來行業(yè)出現(xiàn)一定震蕩是必然的。但這阻擋不了直播帶貨在未來成為常態(tài)，變成促銷導向的營銷手段?，F(xiàn)在看來，直播已經(jīng)可以被看做是一種講究ROI的效果廣告手段。并且直播本身也會發(fā)生進一步的進化。VR、AI、機器人技術都是未來的趨勢，這些都能夠與直播相結合，不斷完善用戶的體驗感。未來，機器人可能會取代線下導購員。而直播則可能會結合AI、VR，可以遠程衣服試穿，口紅試色。雖然VR技術目前在行業(yè)內已經(jīng)有人嘗試運用，但現(xiàn)在的VR還只有視覺沒有觸感，對于硬件配置要求太高，也很難完全還原材質

??以上就是關于直播電商的相關內容，相信大家在看了新網(wǎng)小編的介紹之后，已經(jīng)對直播電商有了初步的了解。如今國家已經(jīng)開始制定相關的規(guī)則以保證直播電商的規(guī)范化，讓我們一起期待直播電商未來的發(fā)展吧！