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小米公司創(chuàng)始人雷軍曾經(jīng)在采訪(fǎng)中說(shuō)過(guò)：“再好的公司名字，如果買(mǎi)不到相應(yīng)的域名，我是不會(huì)用的。
但是像雷軍這樣對(duì)域名有著清晰品牌認(rèn)知的還是少數(shù)，事實(shí)上很少有企業(yè)能夠在創(chuàng)立之初就注冊(cè)到最滿(mǎn)意的域名，所以很多企業(yè)都是在臨近上市或獲得重大融資后，才進(jìn)行各方面的品牌升級(jí)。
大多數(shù)企業(yè)最終都會(huì)選擇升級(jí)域名
現(xiàn)如今終端對(duì)品牌域名的認(rèn)知度越來(lái)越高，他們深刻地意識(shí)到一個(gè)好的品牌域名能夠給企業(yè)帶來(lái)良好正面影響和大量的自然流量，并且能夠提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的效率，節(jié)省相關(guān)成本。
故而，很多企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃中基本都會(huì)出現(xiàn)“收購(gòu)品牌域名”這一環(huán)。
舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子：
企查查在六周年慶時(shí)宣布升級(jí)品牌域名為qcc.com，在后續(xù)地推營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中都會(huì)使用“查企業(yè)就上QCC.com”等宣傳語(yǔ)。這樣的宣傳方式會(huì)讓目標(biāo)用戶(hù)會(huì)很容易就記住“企查查”和“qcc.com”，當(dāng)他們有需要時(shí)就下意識(shí)的在瀏覽器中輸入記住的那個(gè)域名。
Keep在初創(chuàng)時(shí)啟用域名為gotokeep.com，在2018年7月完成了1.27億美元的融資后，他們升級(jí)為品牌域名keep.com，業(yè)內(nèi)對(duì)此報(bào)道是有可能達(dá)到8位數(shù)的域名交易，而后其公司在2020年5月達(dá)到了獨(dú)角獸企業(yè)的等級(jí)。
2007年，京東多媒體改為京東商城，域名為360buy.com。大多用戶(hù)一般都會(huì)先通過(guò)其他搜索引擎再找到京東商城，使得京東每年向搜索引擎支付大約6000萬(wàn)元的年費(fèi)，阻礙了京東的發(fā)展。2013年，京東以3000萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)了域名jd.com并啟用，為京東節(jié)省了超過(guò)5億元的推廣費(fèi)用，如今，京東成為中國(guó)最大的自營(yíng)式電商企業(yè)，擁有京東超市、京東物流、京東金融等品牌。
域名服務(wù)于品牌
當(dāng)然，以上例子并不是說(shuō)一家企業(yè)升級(jí)了域名，就能獲得融資，做大做強(qiáng)的意思，這是不太切合實(shí)際的事。域名服務(wù)于品牌，一個(gè)好的域名能夠給企業(yè)帶來(lái)種種好處不假，但前提必須是品牌自身足夠優(yōu)秀，產(chǎn)品足夠吸引受眾。
至于，升級(jí)域名是否真的能夠給企業(yè)帶來(lái)諸多好處，只能說(shuō)，如果沒(méi)有好處的話(huà)，那些大企業(yè)為什么還要糾結(jié)“這幾個(gè)字符”，甚至不惜重金去收購(gòu)呢？
一枚優(yōu)質(zhì)的域名，就是最好的搜索引擎。一枚優(yōu)質(zhì)的域名，起到的宣傳作用遠(yuǎn)比千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)廣告更有效。
收購(gòu)域名，進(jìn)行域名升級(jí)，不僅能夠提高品牌在用戶(hù)心中的權(quán)威性和信任感，還能夠彰顯企業(yè)實(shí)力。畢竟，不是隨便一個(gè)公司就能拿出幾千萬(wàn)甚至更多的錢(qián)去收購(gòu)品牌域名的。
當(dāng)然，如果企業(yè)能在創(chuàng)立之初，就做好域名品牌保護(hù)，既能節(jié)省域名升級(jí)的費(fèi)用，也能為今后的網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境。https://www.xinnet.com/composite/zt/yuming.html