元宇宙的終極愿景是打造一個(gè)跨平臺(tái)、融合物理與虛擬世界的沉浸式環(huán)境，集互動(dòng)、交易、用戶(hù)生成內(nèi)容和虛擬世界構(gòu)建于一體。雖然這一愿景尚未完全實(shí)現(xiàn)，但它已經(jīng)在影響消費(fèi)者的期待，并推動(dòng)各類(lèi)品牌探索與年輕消費(fèi)者互動(dòng)的新方式。
許多企業(yè)正在抓住游戲和娛樂(lè)領(lǐng)域的自然趨勢(shì)，這些趨勢(shì)對(duì)生活在“永遠(yuǎn)在線”世界中的年輕一代而言，既令人興奮又意義深遠(yuǎn)。其中一個(gè)重要表現(xiàn)就是使用像“.world”這樣反映數(shù)字未來(lái)的非傳統(tǒng)域名。
“無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，都在嘗試融入游戲和混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，”Identity Digital的首席營(yíng)銷(xiāo)官Rachel Sterling說(shuō)道?！安粌H僅是開(kāi)發(fā)者在構(gòu)建這些沉浸式體驗(yàn)，影視工作室和獨(dú)立創(chuàng)作者也在加入。他們使用像.world這樣的非傳統(tǒng)域名，借助‘點(diǎn)右側(cè)’的創(chuàng)造力，展現(xiàn)他們的前瞻性和現(xiàn)代感，從而突破傳統(tǒng)URL的局限。”
走近Z世代：.world的現(xiàn)代魅力
對(duì)于希望吸引新客戶(hù)的品牌來(lái)說(shuō)，“更現(xiàn)代”尤為重要。盡管傳統(tǒng)的三字母頂級(jí)域名（TLD）仍然具有強(qiáng)大的生命力，但使用非傳統(tǒng)域名能夠讓品牌在普通URL中脫穎而出。
“它們更容易記住，在搜索結(jié)果中更顯眼，并且能夠借助‘點(diǎn)右側(cè)’的創(chuàng)造力，展示品牌獨(dú)特的一面，”Sterling解釋道?！按送猓鼈兊目捎眯砸哺?，企業(yè)無(wú)需在域名選擇上妥協(xié)?！?/p>
這些TLD反映了消費(fèi)者文化的轉(zhuǎn)變，比如流媒體體驗(yàn)取代了傳統(tǒng)的內(nèi)容消費(fèi)模式——X世代購(gòu)買(mǎi)CD，而現(xiàn)在大家用AppleMusic或網(wǎng)易云音樂(lè)；過(guò)去的企業(yè)每幾年升級(jí)一次圖形軟件包，現(xiàn)在則訂閱Adobe服務(wù)；老一代可能去GameStop購(gòu)買(mǎi)新游戲，而如今各年齡段的玩家通過(guò)購(gòu)買(mǎi)《堡壘之夜》皮膚來(lái)提升體驗(yàn)。這種互聯(lián)且包容的世界，也讓新域名成為其中的一部分。
“Z世代重視真實(shí)性和透明度，他們希望確保所花費(fèi)的時(shí)間與一個(gè)包容且共享價(jià)值觀的品牌一致，”Sterling補(bǔ)充道?！耙粋€(gè)能夠直接體現(xiàn)你提供價(jià)值的描述性域名，有助于在品牌與客戶(hù)、內(nèi)容創(chuàng)作者與訂閱者之間建立真實(shí)性和透明度。而使用.world域名，則能傳遞一種邀請(qǐng)用戶(hù)參與的包容核心價(jià)值?！?/p>
.world的新天地
企業(yè)正通過(guò).world域名展現(xiàn)全新創(chuàng)意。例如，Bungie聯(lián)合創(chuàng)始人Alexander Seropian推出了Look North World（looknorth.world），一個(gè)用戶(hù)生成內(nèi)容的游戲工作室和發(fā)行商。該工作室最近籌集了250萬(wàn)美元資金，用于利用《堡壘之夜》的虛幻編輯器開(kāi)發(fā)自助式創(chuàng)作者平臺(tái)上的游戲。
另一個(gè)例子是Icon.X World（iconx.world），一個(gè)基于ICNX代幣的GameFi生態(tài)系統(tǒng)，幫助用戶(hù)通過(guò)公司的資助計(jì)劃、社區(qū)和開(kāi)發(fā)工具構(gòu)建和部署游戲。
同時(shí)，《俠盜獵車(chē)手》系列的粉絲推出了GTA.world，這是一個(gè)融合了該系列所有游戲設(shè)定、具備完整故事背景的沉浸式協(xié)作環(huán)境。Hide and Seek World（hideandseek.world）則是一款在線多人游戲，用戶(hù)可以藏在世界的某個(gè)地方，而競(jìng)爭(zhēng)者需通過(guò)街景和地理線索找到他們。這些平臺(tái)通過(guò).world域名體現(xiàn)了其廣闊且互聯(lián)的特性。
此外，2024年.world域名注冊(cè)量同比增長(zhǎng)12%，其靈活性和潛力吸引了更多領(lǐng)域的加入，包括娛樂(lè)、全球服務(wù)、公益項(xiàng)目等。
“由于它被眾多行業(yè)采用，.world有機(jī)會(huì)擴(kuò)展到核心垂直領(lǐng)域之外，”Sterling表示?！拔覀冏畛醯脑妇笆撬m用于游戲、開(kāi)發(fā)者和構(gòu)建混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的創(chuàng)作者。但現(xiàn)在我們看到更多全球企業(yè)、工作室和創(chuàng)作者的廣泛采用?！?/p>
“如果你經(jīng)營(yíng)一家具有全球影響力的企業(yè)，還有什么比使用.world域名更好的方式來(lái)體現(xiàn)這一點(diǎn)呢？”Sterling補(bǔ)充道?！斑@就像在宣告：‘我可以覆蓋全球。’它突出了企業(yè)的全球影響力、廣度和包容性。”
創(chuàng)意TLD賦能品牌
“當(dāng)你推廣品牌或企業(yè)時(shí)，你需要講述一個(gè)故事，”Sterling說(shuō)道?！肮适履軌驈?qiáng)調(diào)公司和品牌的價(jià)值。沒(méi)有故事，別人就不會(huì)在意。我們對(duì).world的創(chuàng)意元素感到非常興奮?！?/p>
這一切始于掌控力——傳統(tǒng)域名的資源已經(jīng)很稀缺，企業(yè)很難獲得理想的域名。而.world域名當(dāng)前有大量可用資源，企業(yè)無(wú)需在個(gè)性化URL上妥協(xié)。此外，新的域名能夠打造極具創(chuàng)意的品牌效果，在搜索結(jié)果中脫穎而出（尤其在搜索引擎算法頻繁變化的當(dāng)下），并在消費(fèi)者心中留下深刻印象——這在推廣非傳統(tǒng)內(nèi)容形式（如播客、TikTok等）時(shí)尤為重要。
“域名幫助你將網(wǎng)站地址與你的品牌完全對(duì)齊，”她表示?！八峁┝艘环N簡(jiǎn)短、有力、切題且與行業(yè)相關(guān)的方式。一旦你打開(kāi)非傳統(tǒng)域名的大門(mén)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有無(wú)數(shù)種方式可以體現(xiàn)你所提供的價(jià)值?！?/span>
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