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 商標(biāo)圖形是一種重要的商標(biāo)類型，一枚設(shè)計出色的圖形商標(biāo)不但能提高商標(biāo)本身的區(qū)分度，還能給消費(fèi)者留下良好的第一印象，增加對產(chǎn)品的好感。

然而，對于圖形商標(biāo)的查詢，一直是讓企業(yè)和商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)頭疼的問題。相較于文字商標(biāo)查詢“易操作、不易于近似判斷”的特點(diǎn)，圖形商標(biāo)的查詢不但不易于近似判斷，更不易于操作，特別是在對圖形編碼的理解和選擇上，更讓人感覺無從下手，這使得絕大多數(shù)企業(yè)和代理機(jī)構(gòu)在申請圖形商標(biāo)前無法進(jìn)行查詢，導(dǎo)致大量圖形商標(biāo)遭到駁回，給企業(yè)經(jīng)營帶來諸多不利影響。

這不，中國環(huán)球租賃有限公司因?yàn)樯虡?biāo)里帶了一個圖形，從而17件商標(biāo)齊齊被駁回。

商標(biāo)被駁回

環(huán)球租賃成立于1984年11月1日，是中國最早一批成立的以中字頭命名的國際融資租賃服務(wù)商。其控股股東為中國通用技術(shù)(集團(tuán))控股有限責(zé)任公司，該集團(tuán)是由中央直接管理的國有重要骨干企業(yè)。

2019年，環(huán)球租賃分別在1月24日和1月25日兩天申請注冊了187件商標(biāo)，其中17件9類圖形商標(biāo)皆被駁回。萬萬沒想到，駁回的原因之一，竟然是因?yàn)檫@些商標(biāo)都帶有的一個圖形。

商標(biāo)局認(rèn)為，這些申請商標(biāo)與第1465925號圖形商標(biāo)、第8398961號“晨宇科創(chuàng)及圖”商標(biāo)構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標(biāo)。

不過，在隨后的商標(biāo)復(fù)審過程中，商評委認(rèn)為二者存在一定差別，相關(guān)公眾施加一般注意力應(yīng)當(dāng)可以將其區(qū)分開來。最終通過了部分商標(biāo)的初步審定，還有一部分商標(biāo)因?yàn)閳D形外的原因繼續(xù)被駁回。為什么一開始說圖形近似，后來又不近似，圖形商標(biāo)到底怎么判斷近似呢?

圖形商標(biāo)如何判斷近似

圖形商標(biāo)不像漢字與英文那樣有相對具體的標(biāo)準(zhǔn)來判斷。主要還是從商標(biāo)圖形的構(gòu)圖、設(shè)計風(fēng)格、線條運(yùn)用、整體外觀等來判斷近似，易使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

可以從以下幾個方面考量：

1.商標(biāo)圖樣的主體考察

主要從各個圖案量的多少、商標(biāo)圖案面積、商標(biāo)圖案意義、是否明顯突出等幾個方面來判斷。

2.隔離觀察

隔離觀察是指在判斷商標(biāo)是否相同或近似時，應(yīng)將欲比較的兩個商標(biāo)隔離，使消費(fèi)者憑借對某一商標(biāo)的主觀印象去判斷另一商標(biāo)與之是否相同或者相似。

3.通體觀察

通體觀察是指在比較兩件商標(biāo)是否相同或近似時，應(yīng)就商標(biāo)的全部內(nèi)容做觀察，而不能局限于商標(biāo)的一部分。

除此之外，商標(biāo)完整地包含他人在先具有一定知名度或者顯著性較強(qiáng)的圖形商標(biāo)，也會容易構(gòu)成近似。