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近日，三只松鼠股份有限公司近日新增多條商標信息，其中一條為“莫吉托”，國際分類為29類（食品），商標狀態(tài)為等待實質(zhì)審查。
三只松鼠相關負責人回應：“莫吉托”為正常產(chǎn)品開發(fā)需要。
Mojito，音譯為“莫吉托”，是一種由淡朗姆酒、糖、萊姆汁、蘇打水和薄荷配制成的雞尾酒。
今年6月，年更博主周杰倫用一首清新歡快的《Mojito》刷爆朋友圈。隨著周杰倫的新歌發(fā)布，除了華語樂壇發(fā)生震動，更是讓Mojito雞尾酒在各大電商平臺被哄搶一空。
各家酒企紛紛推薦以自家產(chǎn)品來代替淡朗姆酒，調(diào)制新味莫吉托，甚至食品行業(yè)也在紛紛推出莫吉托口味的零食產(chǎn)品。
面對“莫吉托”的營銷機遇，三只松鼠當然也沒有錯過。
2020年7月22日，也就是周杰倫《Mojito》發(fā)布不久，三只松鼠股份有限公司提交了第48314703號“莫吉托”商標的注冊申請，指定使用在第29類，食品等商品上。
三只松鼠本就是靠零食起家的，申請“莫吉托”商標當然也不是要去生產(chǎn)莫吉托雞尾酒。事實上，目前三只松鼠已經(jīng)有莫吉托雞尾酒口味的軟糖在售賣了。
此外，經(jīng)商標網(wǎng)查詢結果顯示，截至目前，三只松鼠申請商標共計有2332件。更不要說三只松鼠股份有限公司同時還擁有376件專利、211項作品著作權、9項軟件著作權。可見其對于知識產(chǎn)權方面布局的完善。
三只松鼠的成功離不開它的成功營銷，離不開它的定位、創(chuàng)新以及對知識產(chǎn)權的布局思維。知識產(chǎn)權就像企業(yè)的一把保護傘，只有做好知識產(chǎn)權布局，保護自身的知識產(chǎn)權不受侵犯，并且能更好的利用知識產(chǎn)權，才能使企業(yè)在復雜的經(jīng)濟環(huán)境中立于不敗之地！