從2021年5月亞馬遜封號潮開始，越來越多的中國賣家選擇從第三方平臺轉向多平臺運營，建立專屬的獨立站。據艾媒數據，2021年，中國企業(yè)在海外建立的獨立站數量已達到20萬個，獨立站份額已從2016年的9.8%增長至2020年的20.3%。
從2021年5月亞馬遜封號潮開始，越來越多的中國賣家選擇從第三方平臺轉向多平臺運營，建立專屬的獨立站。據艾媒數據，2021年，中國企業(yè)在海外建立的獨立站數量已達到20萬個，獨立站份額已從2016年的9.8%增長至2020年的20.3%。
獨立站，即賣家自主建立的跨境電商網站，相當于自己專屬的品牌官網，與亞馬遜、eBay、Wish等第三方平臺相對。賣家擁有獨立
域名、網站和經營權，需要自行對接物流、倉儲、支付等平臺，完成更全面的經營鏈條。支持開展全渠道的市場營銷推廣，而所獲得的流量、消費者數據、品牌影響力均歸賣家所有，不從屬于任何第三方平臺。
相對于過去的平臺賣家以產品為核心，面向公域流量群體投放DSP廣告獲取流量的邏輯，獨立站的玩法是通過搜索引擎、社交媒體、電子郵件、聯盟、網紅達人等多種途徑，將消費者引流至獨立站，然后促進轉化。
從這一點來說，獨立站就像國內的“私域”，核心要義是對用戶消費數據的掌握和分析，從而建立DTC（D2C，Direct-to-Consumer直連消費者）模式，砍掉第三方平臺或批發(fā)零售商等中間成本，通過持續(xù)的數據分析，優(yōu)化用戶體驗，吸引外部流量。因此，獨立站需要不斷拓展私域流量，形成“獨立站+引流”的生態(tài)閉環(huán)。
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