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為什么是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析如此重要?

當(dāng)開(kāi)始一個(gè)新的PPC賬戶(hù)或開(kāi)辟一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)PPC，一般來(lái)說(shuō)，有競(jìng)爭(zhēng)力的分析是首要考慮的，但它很容易陷入自己的數(shù)據(jù)，一旦事情會(huì)忘記重新審視這方面的優(yōu)化。

我具有競(jìng)爭(zhēng)力的分析，使用這些工具的目的從來(lái)都不是我的比賽和窗外扔雷，但檢查中比賽的消息和可能的目標(biāo)可以提高創(chuàng)造力，當(dāng)你最不希望它的策略后直接運(yùn)行。是我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的好處，我們做的更好?我已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了一組關(guān)鍵字出價(jià)嗎?同樣，也許最好的辦法是不要復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)，但至少是探討他們?cè)谧鍪裁?，看它是否適用于您和您的帳戶(hù)。

這種競(jìng)爭(zhēng)的分析還可以幫助驅(qū)動(dòng)器與客戶(hù)的對(duì)話，如果他們的競(jìng)爭(zhēng)吞噬了大量的市場(chǎng)份額。如果你打的KPI和/或投資回報(bào)率目標(biāo)，為什么不投入更多的預(yù)算了一下，盡可能解決盡可能多的，市場(chǎng)占有率?

有什么工具可以嗎?

通過(guò)谷歌AdWords的“機(jī)會(huì)”選項(xiàng)卡競(jìng)爭(zhēng)分析

AdWords工具，由本所提供的信息可以幫助您區(qū)分各種指標(biāo)是如何堆積起來(lái)反對(duì)你的競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)。您看到的信息通過(guò)這個(gè)工具集料的性能數(shù)據(jù)確定的行業(yè)，在過(guò)去兩個(gè)星期，把它比作廣告，在同行業(yè)中。您可以查看的點(diǎn)擊次數(shù)，展示次數(shù)，點(diǎn)擊率或平均位置的比較。此外，您還可以過(guò)濾你的國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)，確定不同的地理區(qū)域。

雖然這個(gè)工具收集到的信息是相當(dāng)模糊的，不給你確切的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略，它的重點(diǎn)領(lǐng)域給你一個(gè)想法，你可以專(zhuān)注于提高與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比。例如，在下面的截圖中，你可以看到，我住在地球搬家工人和建筑拖拉機(jī)類(lèi)別，根據(jù)點(diǎn)擊，令人難以置信的競(jìng)爭(zhēng)力和拉下來(lái)，幾乎兩倍，許多點(diǎn)擊在該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Spyfu

這個(gè)網(wǎng)站是我經(jīng)常使用的，但具有一定的謹(jǐn)慎，因?yàn)槲乙呀?jīng)看到了它在過(guò)去報(bào)告中的一些不準(zhǔn)確的流量和預(yù)算數(shù)字。然而，它提供了相當(dāng)具體的信息有關(guān)的關(guān)鍵字，您的競(jìng)爭(zhēng)投標(biāo)，看到的最大的成功。此外，您可以查看實(shí)際的廣告副本，他們可能已經(jīng)運(yùn)行，最近的一個(gè)月以前。而這僅僅是在免費(fèi)版本!只需輸入你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)址，你會(huì)看到預(yù)算，廣告位置，每日點(diǎn)擊量，關(guān)鍵字和廣告文字。

也支付的版本的Spyfu接口，使您可以訪問(wèn)約90%以上的數(shù)據(jù)，包括關(guān)鍵字重疊，每次點(diǎn)擊費(fèi)用估算和其他先進(jìn)的關(guān)鍵字統(tǒng)計(jì)信息，并能夠跟蹤自己的表現(xiàn)。

SEMRush

SEMRush網(wǎng)站是頗為相似到Spyfu，你的品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為您提供頂級(jí)的信息。在免費(fèi)版本，你可以輸入你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，并查看他們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(你在名單上?)，廣告文字，頂部的關(guān)鍵字，其總預(yù)算和交通的比例分配這些關(guān)鍵字的平均位置。當(dāng)然與付費(fèi)版本，所有這些結(jié)果和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的增加，所以你可以看到更多的數(shù)據(jù)。

SEMRush也將允許你跟蹤你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook和Bing的帳戶(hù)信息。

iSpionage

同樣，iSpionage是一個(gè)免費(fèi)的網(wǎng)站，提供了相當(dāng)多的信息，更可與付費(fèi)版本。除了 ??顯示關(guān)鍵字，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出價(jià)和廣告，他們正在運(yùn)行的陪同排名信息，如果你升級(jí)你獲得的能力，建立新的廣告活動(dòng)的信息，你會(huì)發(fā)現(xiàn)。

從本質(zhì)上講，內(nèi)的iSpionage的接口，完成基礎(chǔ)上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字的研究階段，審計(jì)，關(guān)鍵字的研究，組在一起，然后上傳到谷歌或冰打造出來(lái)的實(shí)際活動(dòng)。

你如何處理和利用所有的研究嗎?

這里最重要的關(guān)鍵是不完全信任你只是做所有的研究。這聽(tīng)起來(lái)直覺(jué)，我敢肯定，但事實(shí)的真相是，沒(méi)有這些工具可以直接訪問(wèn)到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的賬戶(hù)。他們只是編譯從搜索引擎的信息，這些信息提供給您。此外，當(dāng)然，使用這些工具的免費(fèi)版本可能不會(huì)允許你查看全圖，這是怎么回事。

我鼓勵(lì)你平均通過(guò)這些工具的幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究完成后，你的結(jié)果，你不能完全依賴(lài)一個(gè)來(lái)源，但你作出一些努力，有競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并根據(jù)需要進(jìn)行更改。

總體而言，確保你看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究與調(diào)查的眼睛，不要忽略帳戶(hù)的整體目標(biāo)和進(jìn)度。競(jìng)爭(zhēng)力的研究是有用的，如果你把它作為你的PPC策略，而不是車(chē)手在如何確定最好的方式向前發(fā)展的一部分。