2016年5月底，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于游戲出版服務(wù)管理的通知》，要求從7月1日開(kāi)始，未經(jīng)過(guò)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的手游產(chǎn)品不得上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。對(duì)已經(jīng)批準(zhǔn)出版的移動(dòng)游戲的升級(jí)作品及新資料片，視為新作品，需重新審批。
在萬(wàn)能的淘寶上搜索“游戲版號(hào)申請(qǐng)”，已經(jīng)有一堆代辦公司在提供服務(wù)了，價(jià)格從10000元至20000元不等。
這個(gè)需求很大程度上是因?yàn)閺慕裉扉_(kāi)始實(shí)施的手游新規(guī)。
2016年5月底，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于游戲出版服務(wù)管理的通知》，要求從7月1日開(kāi)始，未經(jīng)過(guò)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的手游產(chǎn)品不得上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。對(duì)已經(jīng)批準(zhǔn)出版的移動(dòng)游戲的升級(jí)作品及新資料片，視為新作品，需重新審批。
這對(duì)一些小開(kāi)發(fā)商或者創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，可以算是個(gè)“噩耗”。
按照最新規(guī)定，手游創(chuàng)業(yè)者可能會(huì)因?yàn)闆](méi)有一紙執(zhí)照，被迫將游戲下線(xiàn)。如果一個(gè)手游想要拿到版號(hào)，需要38天至3個(gè)月的時(shí)間不等。這或許會(huì)給快節(jié)奏的手游行業(yè)帶來(lái)巨大的變化。
一位在29號(hào)拿到手游版號(hào)的研發(fā)商向界面新聞抱怨道：“可算是有個(gè)產(chǎn)品辦好了，耽誤死我了。這無(wú)形中給我們?cè)黾恿艘欢巡豢煽氐臅r(shí)間成本。”
在7月1日前拿到版號(hào)的廠商們能夠繼續(xù)運(yùn)營(yíng)上線(xiàn)了的游戲，但如果按照新規(guī)的正常流程來(lái)走，后續(xù)想要上線(xiàn)新游戲，甚至更新新版本，都需要事先獲得審批。
新規(guī)將清洗掉大部分中小手游廠商
其實(shí)在這次針對(duì)手游的新規(guī)出來(lái)之前，文化部和過(guò)去的新聞出版總署，都對(duì)游戲行業(yè)的備案審批有相關(guān)規(guī)定。
文化部要求在游戲上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)后的30日內(nèi)到文化部做游戲運(yùn)營(yíng)備案;與廣電合并前的新聞出版總署則是批準(zhǔn)相關(guān)游戲出版運(yùn)營(yíng)的批文號(hào)，也叫游戲版號(hào)。
過(guò)去這些規(guī)定主要是在端游時(shí)代提出的，主要針對(duì)的也是客戶(hù)端游戲以及網(wǎng)頁(yè)游戲。
而新的國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于游戲出版服務(wù)管理的通知》(下稱(chēng)《通知》)則主要是針對(duì)手游。一位手游行業(yè)人士告訴界面新聞?dòng)浾撸?ldquo;新規(guī)之前，移動(dòng)游戲如果要上線(xiàn)，一般只需要做個(gè)游戲備案，對(duì)審批游戲版號(hào)管得沒(méi)有那么嚴(yán)格。”
從兩組數(shù)據(jù)能夠證實(shí)上述人士的觀點(diǎn)。
據(jù)游戲工委發(fā)布的《2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2015年，國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)出版游戲約750款，其中移動(dòng)游戲占370多款。
而360發(fā)布的《2016年游戲行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》則顯示，2015年12月31日對(duì)比2014年12月31日，平臺(tái)手游數(shù)量增長(zhǎng)80%。2014年上線(xiàn)手游為14000款，2015年手游數(shù)量約為25000款或以上。
兩個(gè)報(bào)告結(jié)合著看，我們大概能知道2015年25000多款手游只有370多款拿到過(guò)審批，比率大約為1.5%。也就是說(shuō)過(guò)去絕大部分手游是沒(méi)有審批就上線(xiàn)的。
一位業(yè)內(nèi)人士表示：“新規(guī)對(duì)網(wǎng)易、騰訊這種大廠商影響不大，他們一般都會(huì)走程序拿到審批版號(hào)。這次的新規(guī)遭殃的大多數(shù)是中小型廠商。”
《通知》將手游分為兩類(lèi)：一類(lèi)是不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內(nèi)容，且無(wú)故事情節(jié)或者情節(jié)簡(jiǎn)單的消除類(lèi)、跑酷類(lèi)、飛行類(lèi)、棋牌類(lèi)、解謎類(lèi)、體育類(lèi)、音樂(lè)舞蹈類(lèi)等休閑益智國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲;另一類(lèi)則是除上述以外的其它類(lèi)型。
從7月1日起，第一類(lèi)型游戲，審批將至少需要38個(gè)工作日。不在上述范圍內(nèi)的國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲以及境外著作權(quán)人授權(quán)的移動(dòng)游戲?qū)徟鷷r(shí)長(zhǎng)大概為80個(gè)工作日。游戲公司要拿到游戲版號(hào)，至少需要等待2-3個(gè)月左右的時(shí)間。
而且《通知》顯示，移動(dòng)游戲內(nèi)容必須在公測(cè)運(yùn)營(yíng)至少20個(gè)工作日前，報(bào)送相關(guān)省級(jí)出版部門(mén)。也就是說(shuō)，以前一些游戲“公測(cè)”一年，而不上線(xiàn)的做法，是行不通了，現(xiàn)在要求在公測(cè)前就必須上報(bào)獲取審批版號(hào)。
此外《通知》中還明確表示，移動(dòng)游戲上網(wǎng)出版運(yùn)營(yíng)時(shí)，設(shè)置專(zhuān)門(mén)頁(yè)面，標(biāo)明游戲著作權(quán)人、出版服務(wù)單位、批準(zhǔn)文號(hào)、出版物號(hào)等經(jīng)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的信息，并嚴(yán)格按照已批準(zhǔn)的內(nèi)容出版運(yùn)營(yíng)。
這些硬性要求其實(shí)對(duì)于手游創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)都是不小的負(fù)擔(dān)。不過(guò)，從好的角度角度來(lái)看的話(huà)，這種做法或許能把一些盜版侵權(quán)或者惡意的游戲擋在門(mén)外。
一位游戲玩家向界面新聞?dòng)浾弑г沟溃?ldquo;你試過(guò)一款游戲本來(lái)玩的好好地，突然被彈窗弄死是什么感覺(jué)嗎?現(xiàn)在其實(shí)有很多這種游戲。”
從好的方面看，新政策可以促使更多精品游戲出現(xiàn)。他說(shuō)：“現(xiàn)在很多手游的上線(xiàn)成本很低，大家都想著圈錢(qián)，無(wú)心品質(zhì)。一個(gè)手游作品很厲害，立馬就有大量的跟風(fēng)作品出來(lái)。希望新政可以讓用戶(hù)盡可能少碰到這些垃圾的游戲。“
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，新政影響的不僅僅只有游戲開(kāi)發(fā)商，后續(xù)對(duì)發(fā)行、渠道、手游媒體等等都會(huì)有連鎖反應(yīng)。
有手游行業(yè)人士表示，審批時(shí)間變長(zhǎng)，會(huì)影響一款游戲的更新?lián)Q代，也就會(huì)拖慢更新的進(jìn)度。而運(yùn)營(yíng)商(游戲代理)則需要通過(guò)游戲的新版本以及新款游戲推廣盈利?？傊?，新規(guī)開(kāi)始實(shí)行，也必然會(huì)推遲整個(gè)行業(yè)的盈利期。
催生了代理辦號(hào)業(yè)務(wù)
“政策是死的，執(zhí)行是活的。”一位游戲企業(yè)人士向記者表達(dá)了他的樂(lè)觀看法。
據(jù)界面新聞了解，大部分游戲廠商早就開(kāi)始補(bǔ)辦審批號(hào)，都想趕在在7月1日之前拿到合格的資質(zhì)。巨大的需求又催生了另一個(gè)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展——代理申請(qǐng)版號(hào)。
根據(jù)目前的行情，代辦理一個(gè)版號(hào)的價(jià)格在2萬(wàn)元左右。
廣州的一家小型游戲公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)新政還是抱著樂(lè)觀的態(tài)度的，他表示：“首先還是要把產(chǎn)品做出來(lái)，好的產(chǎn)品對(duì)于政策的變化，做到精品上市，問(wèn)題還是不大的。”
上述負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，小廠商有了好的作品的之后，有資本撐腰也很重要。以前一款產(chǎn)品做得好了，市場(chǎng)上很快就能獲得反饋，但是現(xiàn)在整個(gè)變現(xiàn)期推后，廠商也需要足夠的資金維持穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)。
“新政確實(shí)讓優(yōu)質(zhì)的手游內(nèi)容開(kāi)發(fā)到用戶(hù)手上的周期會(huì)長(zhǎng)了，上線(xiàn)的門(mén)檻高了，但這個(gè)政策下，大家都是平等的。”PP助手相關(guān)人士告訴界面新聞，“新政實(shí)行后，市場(chǎng)不會(huì)那么雜亂，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠更好的發(fā)揮出來(lái)。以后應(yīng)用分發(fā)是走向精品化的，有實(shí)力，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的會(huì)獲取更多的資源，對(duì)用戶(hù)對(duì)平臺(tái)都是好的。”
對(duì)一些小渠道來(lái)說(shuō)，結(jié)果可能就沒(méi)那么好了。審批變嚴(yán)，總體上勢(shì)必會(huì)減少手游產(chǎn)品上線(xiàn)，導(dǎo)致小渠道沒(méi)有內(nèi)容可推，最后只能關(guān)門(mén)。
對(duì)于iOS的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，事情或許變得更麻煩。本來(lái)App Store的審核流程就偏慢，現(xiàn)在又要再多一道審批門(mén)檻。
據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私?，中?guó)區(qū)App Store已經(jīng)正式向應(yīng)用開(kāi)發(fā)者發(fā)出通告，移動(dòng)游戲需要通過(guò)國(guó)家新聞出版廣電總局的審批才可發(fā)布。所有提交的游戲類(lèi)應(yīng)用都需要備注上“批準(zhǔn)號(hào)碼和批準(zhǔn)日期”。
還有一個(gè)更壞的可能性是，也許國(guó)外開(kāi)發(fā)者將不再能夠在中國(guó)區(qū)App Store上架游戲了，除非他們也事先向新聞出版廣電總局提交審批申請(qǐng)。中國(guó)用戶(hù)想下載國(guó)外的游戲就必須注冊(cè)一個(gè)海外的App Store帳號(hào)。
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