在美上市的瑞幸咖啡已經(jīng)成為“中概股”獵殺者——美國做空機構(gòu)渾水公司（Muddy Waters Research）的又一個狙擊目標(biāo)。
在美上市的瑞幸咖啡已經(jīng)成為“中概股”獵殺者——美國做空機構(gòu)渾水公司（Muddy Waters Research）的又一個狙擊目標(biāo)。
2月1日凌晨，渾水在社交媒體Twitter發(fā)文稱，其收到了一份長達89頁的匿名報告，該報告以收集的25000多張小票，10000多個小時的門店錄像以及大量內(nèi)部微信聊天記錄為證據(jù)，說明瑞幸咖啡從2019年第三季度開始捏造財務(wù)和運營數(shù)據(jù)，并已經(jīng)演變成一場騙局。《國際金融報》記者注意到，這份近90頁的報告不僅提供了瑞幸咖啡數(shù)據(jù)造假的五大“鐵證”，并羅列出六大“危險信號”，最終直指該公司存在五方面的商業(yè)模式缺陷。
對于這份匿名做空報告，渾水在Twitter上稱“我們認(rèn)為（指控瑞幸造假）這項工作是可信的”，并表示已做空該股。該消息一出，瑞幸股價應(yīng)聲下跌，最大跌幅超過20%，最終收跌10.74%
就此事，2月1日午間，瑞幸方面在接受《國際金融報》記者采訪時表示，關(guān)于具體回應(yīng)“以下周一SEC的公告為準(zhǔn)”。
瑞幸被指欺詐
“當(dāng)瑞幸咖啡2019年5月上市時，它就基本上是個通過高額折扣和免費贈送向中國用戶灌輸喝咖啡文化的失敗生意了。”在這份匿名做空報告的伊始，其開場白便頗具挑釁意味。
此外，對于瑞幸咖啡2020年1月成功地籌集了11億美元（包括二次配售），該報告在文章開頭便公然宣稱，“瑞幸確切地知道投資者在尋找什么，如何將自己定位成一個有精彩故事的成長型股票，以及操縱哪些關(guān)鍵指標(biāo)來最大化投資者信心。”
《國際金融報》記者注意到，在數(shù)據(jù)造假方面，該報告首先認(rèn)為瑞幸咖啡夸大了門店商品的銷售數(shù)量。其表示，通過92個全職和1400個兼職調(diào)查員跟蹤了981個工作日，收集及研究了超過2.5萬張小票和超過1萬個小時的門店錄像，最終發(fā)現(xiàn)瑞幸咖啡將2019年第三季度和第四季度，每店每日的商品銷量至少虛增了69%和88%。同時，根據(jù)小票匯總的數(shù)據(jù)，瑞幸咖啡的顧客下單的商品數(shù)量出現(xiàn)減少，從2019年第二季度的每單1.38件商品已下降至2019年第四季度的每單1.14件。
同時，該報告還表示，通過收集了25843份客戶收據(jù)后發(fā)現(xiàn)，盡管瑞幸將每件商品的凈售價至少提高了1.23元或12.3%，但現(xiàn)實中門店層面的損失依舊在24.7%-28%之間，“在目前的價格水平上，他們只能通過每天每家店銷售800件商品來實現(xiàn)門店水平的盈利，否則他們必須將有效售價提高到最低13元。這就是為什么他們需要編造ASP（Average Selling Price，平均銷售價格）數(shù)字來維持他們的商業(yè)模式”。
除了產(chǎn)品單價及銷量，該報告還對瑞幸咖啡的營業(yè)利潤及營銷費用持懷疑態(tài)度。其稱，2019年Q3瑞幸門店營業(yè)利潤可能被夸大了3.97億元，當(dāng)季的廣告支出也可能多報了150%以上。其進一步推測瑞幸咖啡有可能將其夸大的廣告費用回收回去，以增加收入和商店的利潤，從而掩飾掩蓋門店仍處于虧損狀態(tài)的真相。
最后，該報告認(rèn)為瑞幸咖啡的數(shù)據(jù)造假還體現(xiàn)在“其他產(chǎn)品”（瓶裝飲料、堅果、餐食、馬克杯等）收入占比上。“根據(jù)25843份客戶收據(jù)和報告的增值稅數(shù)字，其他產(chǎn)品的收入貢獻實際上是7%，而公司報道的是22%-23%。”
此外，該報告還將矛頭直指瑞幸咖啡管理層，并披露了投資者需注意的“危險信號”。首先，其稱瑞幸咖啡管理層已通過股票質(zhì)押兌現(xiàn)了49%的股份（或流通股總數(shù)的24%），這使投資者面臨由追加保證金引發(fā)的價格暴跌的風(fēng)險。其次，瑞幸最近通過后續(xù)發(fā)行和可轉(zhuǎn)換債券發(fā)行籌集了8.65億美元，以發(fā)展其“無人零售”策略，這很可能是管理層從公司吸納大量現(xiàn)金的便捷方式。最后，上述報告還對瑞幸集團董事長陸正耀的相關(guān)交易，獨立董事Sean Shao、聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席營銷官楊飛的過往經(jīng)歷提出質(zhì)疑。
記者注意到，該報告的后半部分直言，瑞幸咖啡的商業(yè)模式存在缺陷。其認(rèn)為瑞幸針對核心功能咖啡需求的主張是錯誤的，主要因為目前中國咖啡市場仍然小眾并僅是緩慢增長；此外，瑞幸咖啡的客戶對價格敏感度高，在降低折扣的同時，增加同店銷售額是不可能完成的任務(wù)。
而在指控瑞幸咖啡弱競爭及經(jīng)營模式存在風(fēng)險方面，該報告也擺出了相應(yīng)的證據(jù)。其稱，瑞幸咖啡在非咖啡產(chǎn)品方面缺乏核心競爭力，上市以來只推出了一代茶飲料，遠落后于其他鮮茶品牌。而且，去年9月推出的小鹿茶加盟模式?jīng)]有經(jīng)過直營店至少一年的經(jīng)營經(jīng)驗，存在風(fēng)險。
發(fā)展備受爭議
瑞幸咖啡可謂明星企業(yè)，其創(chuàng)立兩年即上市一事一度被視為“神話”。
公開資料顯示，瑞幸咖啡由神州優(yōu)車集團原COO錢治亞創(chuàng)建，2017年10月第一家試運營門店落地。
2018年7月11日，瑞幸咖啡對外宣布完成A輪2億美元融資，投后估值10億美元，大鉦資本、愉悅資本、新加坡政府投資公司（GIC）和君聯(lián)資本參與融資。同年12月12日，瑞幸咖啡確認(rèn)，其已經(jīng)完成B輪2億美元融資，投后估值22億美元。
2019年5月17日，瑞幸咖啡在納斯達克股票交易所成功上市，發(fā)行3300萬份ADS，每份定價17美元，承銷商行使超額配售權(quán)后，加上同步私募配售5000萬美元，共募集資金6.95億美元，市值達42.5億美元。根據(jù)彼時其給到的口徑，瑞幸咖啡成為2019年以來在納斯達克IPO融資規(guī)模最大的亞洲公司。
“IPO是公司發(fā)展的重要里程碑，瑞幸咖啡今后會在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、門店拓展，以及品牌建設(shè)和市場培育方面進行持續(xù)的大規(guī)模投入，在很長一段時間內(nèi)都將堅持高速擴張戰(zhàn)略，堅守品質(zhì)，推進咖啡消費平權(quán)。”錢治亞當(dāng)時這樣說道。
記者注意到，上市后的瑞幸咖啡各種動作未有停歇。2019年9月，瑞幸咖啡對外宣布，為更好地開拓茶飲市場，決定拆分小鹿茶品牌獨立運營，在全國范圍內(nèi)開設(shè)小鹿茶門店。瑞幸咖啡首席運營官劉劍更是稱，小鹿茶門店要和瑞幸咖啡門店形成互補，后者側(cè)重一二線市場，而前者注重二三四線市場。
今年1月份，瑞幸咖啡在北京召開戰(zhàn)略發(fā)布會，發(fā)布智能無人零售戰(zhàn)略，推出無人咖啡機“瑞即購”和無人售賣機“瑞劃算”，進一步密布網(wǎng)點、貼近客戶。據(jù)悉，在發(fā)布會上，瑞幸咖啡對外公布直營門店數(shù)達到4507家，已成為中國最大的咖啡連鎖品牌，累計交易客戶數(shù)也已超過4000萬。
一邊是規(guī)模的不斷擴張，另一邊則是外界關(guān)于公司盈利模式的不斷質(zhì)疑。2018年7月，在接受《國際金融報》記者采訪時，瑞幸咖啡方面就曾回應(yīng)稱，公司在盈利上沒有具體的時間表，亦做好了長期虧損準(zhǔn)備。“在這一點上，公司和投資人的認(rèn)識有高度的一致性”。
此前，瑞幸咖啡公布的2019年第三季度未經(jīng)審計財報顯示，其第三季度凈虧損5.319億元（約合7440萬美元），上年同期的凈虧損則為4.849億元。
對于此次遭遇做空，香頌資本執(zhí)行董事沈萌向記者直言，其自始至終對瑞幸的看法都是：從咖啡零售角度，不具有成功的可能。“因為瑞幸的客戶絕大多數(shù)都是看中了其價格和便利性，品牌本身對客戶粘性的貢獻度較低。這意味著，當(dāng)瑞幸與競品在價格或便利性上的差異縮小至不明顯狀態(tài)時，瑞幸可能會流失大量客戶、從而影響業(yè)績。但是通過低價策略所吸引的客戶形成的消費數(shù)據(jù)，可以挖掘潛在價值賣給其他同樣瞄準(zhǔn)該消費群體的企業(yè)”。
渾水“戰(zhàn)績”
渾水在做空領(lǐng)域頗具知名度。
公開資料顯示，渾水是一家匿名調(diào)查機構(gòu)，針對在美上市的中國公司發(fā)布質(zhì)疑調(diào)查報告，2010年由于成功“獵殺”數(shù)家中國公司，在資本市場名聲大噪。渾水的創(chuàng)始人卡森·布洛克（Carson Block）據(jù)說曾在中國上海做過律師，據(jù)稱他還會說一些中文。
廈門言起私募交易員Dorian此前曾告訴《國際金融報》記者，Carson Block本人是律所出身，曾在投行做過IBD，熟悉上市流程以及審計業(yè)務(wù)，有嫻熟的調(diào)查取證技巧，且尤為擅長交叉詢問。其父也是經(jīng)驗豐富的股票分析師，熟悉上市公司。這也是渾水公司的背景，因此被做空的港股不可掉以輕心。
公開資料顯示，此前，渾水曾發(fā)布研究報告揭露了多家中國公司財務(wù)丑聞，東方紙業(yè)、綠諾科技、多元環(huán)球水務(wù)、中國高速傳媒、輝山乳業(yè)等企業(yè)均因渾水公司的揭露導(dǎo)致股價大跌，分別被交易所停牌或摘牌。
去年7月8日，渾水公司發(fā)布了一篇長達92頁名為《ANTA Part I：Turds in the Punchbowl》的研究報告，直指安踏體育之所以能實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先的營業(yè)利潤率是因為其利用秘密控制的一級分銷商，欺騙性地提高了公司利潤率。該報告一經(jīng)發(fā)布，2019年7月8日早盤，安踏體育股價大跌逾8%，市值縮水百億港元，公司緊急向港交所申請臨時停牌。
值得注意的是，此次瑞幸咖啡的做空報告并非直接來自渾水，而是一個匿名機構(gòu)。對此，也有觀點認(rèn)為，匿名成為了報告權(quán)威性的一個瑕疵。
沈萌向《國際金融報》記者指出，前述報告的分析方法看起來比較完整，但數(shù)據(jù)是否真實還需要和瑞幸的說法進行交叉比對。
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