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    為什么會講故事,對軟文推廣十分有幫助?

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    • 2018-04-10 15:20:46

     軟文推廣做得怎么樣,受很多方面因素的影響。但要說起到基礎(chǔ)性作用的,必定就是\"軟文\"的質(zhì)量。打造一篇高質(zhì)量的軟文,并不容易,鍛造出能夠廣泛流傳的內(nèi)容,更是困難。困難并非無路可走,大浪淘沙之后,\"講故事\"就是軟文推廣優(yōu)質(zhì)軟文的可循之路。

       軟文推廣做得怎么樣,受很多方面因素的影響。但要說起到基礎(chǔ)性作用的,必定就是"軟文"的質(zhì)量。打造一篇高質(zhì)量的軟文,并不容易,鍛造出能夠廣泛流傳的內(nèi)容,更是困難。困難并非無路可走,大浪淘沙之后,"講故事"就是軟文推廣優(yōu)質(zhì)軟文的可循之路。

    <div>  一、為什么是"講故事"?
      如果說有什么東西能夠一直廣泛地流傳下去,那大概就是故事了。五千年前的器物到如今可能寥寥無幾,但那時候的故事,至今還有很多在不斷流傳。這是因為,故事更具流傳性和傳播性,有著更強大的生命力。
      事實上,時至今日,軟文的故事性已經(jīng)逐漸成為當(dāng)今軟文推廣的流行趨勢,不管是進行個人的包裝,還是進行產(chǎn)品的宣傳或者是品牌的推廣,沒有故事注定是吸引不了人。這就有點像很多的選秀節(jié)目,唱歌也好、表演也好,總會有的參賽選手帶著幾個令人悲傷的故事上來,即便本身的才藝并不怎么樣,但有了故事的加成,同樣可以走得很遠(yuǎn)。
      因此,不懂得利用講故事來給予軟文推廣加成,就等同于自斷了雙手。
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      二、故事從何而來?
      故事既然要講,那怎么也得先有故事,總不能像少數(shù)的綜藝節(jié)目,胡亂編造博人眼球那樣。
      故事從何而來?其實很容易回答,軟文推廣的對象在哪里,故事就在那里。比如推廣的對象為軟文發(fā)布平臺U傳播,別的先不說,就"U傳播"這三個字,就大有故事可言,為什么叫這個名字?有什么特別的含義?在此之外,像它的企業(yè)宗旨"讓傳播更簡單"、企業(yè)服務(wù)"軟文發(fā)稿"和提供的產(chǎn)品"自助發(fā)稿平臺"、"開放API接口"等等,從誕生到完善,這一過程本身就是一個完整的故事。
      可以說,再平凡的產(chǎn)品都可以有故事,更何況每一個產(chǎn)品只要誕生,就不可能平凡的情況下;想要找到可以講的故事,實在太過容易。
      三、怎么講好故事?
      找到了故事,剩下的就是將這個故事講好。扎心也好、激情也罷,說到底都是為了讓用戶更容易接受這個故事,進而接受這個產(chǎn)品、品牌。
      講好故事的關(guān)鍵,是抓準(zhǔn)用戶的喜好。要是能夠創(chuàng)造用戶的興趣點,那是最好不過,但通常來說,就只能迎合用戶已有的愛好。比如面對的群體是大學(xué)生,講企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)故事總不會有錯的。
      此外要注意的是,講故事就好好地講,千萬不要試圖在中間強行插入產(chǎn)品或者品牌介紹這些內(nèi)容。因為一是會引起反感,二是在講述故事的時候,本身就已經(jīng)自然而然地引出了相關(guān)內(nèi)容,再強行插入無疑是畫蛇添足。這其實也就是軟文推廣所謂的"軟"性的體現(xiàn)之一。
      數(shù)千年的歷史早已證明,講好一個故事所帶來的作用強大而又深遠(yuǎn),完全可以成為宣傳推廣強力的武器。軟文推廣與其汲汲求于外,還不如回歸到本身,找到并將故事講好,所能獲得的效果,絕對是出乎意料。

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