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    《偶像練習(xí)生》:平凡人逆襲的神話?

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    • 2018-04-11 15:52:45

    愛(ài)奇藝網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》4月6號(hào)晚直播了最后一期,比賽的前九名所組成的九人男團(tuán)“nine percent”也正式塵埃落定。

    <div>  愛(ài)奇藝網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》4月6號(hào)晚直播了最后一期,比賽的前九名所組成的九人男團(tuán)“nine percent”也正式塵埃落定。

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      3月26號(hào)到4月6號(hào)這短短12天的時(shí)間里,前20名練習(xí)生總共得到了超過(guò)1億人次的投票,排名第一的蔡徐坤得到了4764萬(wàn)票。
     
      蔡徐坤蔡徐坤
     
      曾經(jīng)現(xiàn)象級(jí)的選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》,尚雯婕和李宇春所得到的票數(shù)最終也不過(guò)五六百萬(wàn),而偶像產(chǎn)業(yè)飛速前進(jìn)的當(dāng)下,粉絲們成立了打投組(打榜投票的組織)、控評(píng)組、宣發(fā)組,這些在舞臺(tái)上綻放光芒的剛剛成年的男孩子們,面對(duì)的是一個(gè)更好的時(shí)代。
     
      不止是縱向?qū)Ρ?,《偶像練?xí)生》在國(guó)內(nèi)的偶像市場(chǎng)上也是一騎絕塵,國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的女團(tuán)SNH48以及姐妹分團(tuán)BEJ48、GNZ48等,連續(xù)兩屆斬獲第一的鞠婧祎,去年得到的票數(shù)也不過(guò)27.7萬(wàn)票。
     
      SNH482017年總選排名SNH482017年總選排名
     
      當(dāng)然,SNH GROUP的票數(shù)是三四十元一張,這么類比并不合適,但《偶像練習(xí)生》的熱度超越了其他偶像產(chǎn)業(yè)事件是毋庸置疑的,昨晚在蔡徐坤奪冠后,“蔡徐坤 C位出道”的微博話題迅速登上微博的熱搜榜首,隨后話題的狀態(tài)顯示為“爆”——曾經(jīng)話題能達(dá)到“爆”的,是陳赫、王寶強(qiáng)、喬任梁和鹿晗關(guān)曉彤的各種突發(fā)事件。微博熱搜話題的前15位,《偶像練習(xí)生》相關(guān)話題占到了11個(gè)。
     
      熱搜熱搜
     
      誠(chéng)然這個(gè)節(jié)目始終避不開(kāi)模仿借鑒的嫌疑,且就受眾群來(lái)看,它沒(méi)有《中國(guó)好聲音》和《我是歌手》的一樣涵蓋了各個(gè)觀眾人群,但對(duì)于偶像文化這一垂直領(lǐng)域,《偶像練習(xí)生》炸裂開(kāi)來(lái)的不止是追星女孩們的“墻頭”,還有蠢蠢欲動(dòng)的資本和行業(yè)的方向。
     
      合影合影
     
      《偶像練習(xí)生》節(jié)目的slogan是“越努力越幸運(yùn)”,這句充滿雞湯味道的口號(hào)在節(jié)目里有沒(méi)有體現(xiàn)只能靠觀眾們的自由心證,毋庸置疑的,是偶像們強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。
     
      4月6日在直播開(kāi)始前的下午,場(chǎng)外便聚集了前來(lái)應(yīng)援的粉絲們,他們以花海、食物、周邊、海報(bào)等各種方式為偶像們?cè)趫?chǎng)外展開(kāi)了角逐。當(dāng)然,類似節(jié)目中導(dǎo)師身份的“PD”張藝興(PD為Producer的縮寫,意為制作人)的粉絲們,自然也不會(huì)輸給這些后起之輩。
     
      《偶像練習(xí)生》決賽應(yīng)援《偶像練習(xí)生》決賽應(yīng)援
     
      這些都是明面上的粉絲行為,暗流涌動(dòng)的是練習(xí)生選手們粉絲各家的集資能力,《偶像練習(xí)生》節(jié)目組的投票規(guī)則是每個(gè)VIP賬號(hào)每天可投兩票,而為節(jié)目組贊助的某品牌飲料每瓶上也都有投票碼。筆者的朋友是其中排名前20但最后未出道練習(xí)生的粉絲,據(jù)她透露,該練習(xí)生光是決賽一輪,粉絲集資就達(dá)到了50萬(wàn),這些錢都用于購(gòu)買愛(ài)奇藝VIP賬號(hào)、某品牌飲料,以及其他各類粉絲熟稔的投票方式。
     
      排行排行
     
      而除了投票集資之外,練習(xí)生的生日之時(shí),粉絲們也會(huì)為其專開(kāi)一個(gè)生日集資鏈接,用于購(gòu)買各類禮物送給偶像,集資達(dá)到一定數(shù)額還會(huì)贈(zèng)送粉絲官方貼吧自制的禮品——是的,粉絲們已經(jīng)開(kāi)始自產(chǎn)自銷,為偶像制作PhotoBook和各類周邊了。
     
      生日生日
     
      以上并非帶著獵奇的心態(tài)去觀察粉絲的細(xì)枝末節(jié)——只是,尚未出道的他們,粉絲們所聚集起來(lái)的現(xiàn)金流就如此恐怖,不久后,經(jīng)紀(jì)公司主導(dǎo)的官方后援會(huì)的會(huì)費(fèi)、明星周邊、數(shù)字單曲、網(wǎng)劇甚至院線電影,又會(huì)有怎樣的數(shù)據(jù)呢?
     
      曾經(jīng)TFBoys的粉絲們用全方位的海陸空應(yīng)援給出了答案,而如今,更多的養(yǎng)成系偶像已然蓄勢(shì)待發(fā)。
     
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      曾經(jīng)包括我在內(nèi)的很多人,是相當(dāng)不看好中國(guó)的偶像產(chǎn)業(yè)的,畢竟在我們國(guó)家,“偶像”還很難從演員、歌手之外被歸類成一個(gè)獨(dú)立的職業(yè),從源頭來(lái)看,偶像的身份定位始終不明晰。不僅是觀眾們這么認(rèn)為,連偶像本身也是——這也是他們紛紛從曾經(jīng)的偶像團(tuán)隊(duì)中離巢,選擇以演員和歌手的身份個(gè)人發(fā)展的原因。
     
      “歸國(guó)四子”“歸國(guó)四子”
     
      而相比于韓國(guó)S.M娛樂(lè)公司的李秀滿,日本偶像王國(guó)杰尼斯的掌舵人喜多川杰尼斯,以及打造出AKB48及乃木坂46的秋元康,中國(guó)打造偶像的公司多是影視公司、視頻公司甚至直播和游戲公司。
     
      但如今,儼然事情正在起變化。
     
      紐約大學(xué)社會(huì)學(xué)教授艾里克·克里南伯格(Eric Klinenberg,1970- )寫過(guò)一本叫作《單身社會(huì)》的專注。
     
      書里說(shuō),在1950年代,美國(guó)人口中只有22%的人單身生活,而今天,超過(guò)一半的美國(guó)人正處于單身。
     
      艾里克·克里南伯格向人們證實(shí),這一數(shù)字背后絕非是一時(shí)的潮流走向,事實(shí)上,這代表著當(dāng)今社會(huì)最重大的一次社會(huì)變革——我們正在學(xué)習(xí)單身,并由此帶來(lái)了全新的生活方式。書里,艾里克描繪了發(fā)達(dá)國(guó)家的“單身地圖”。
     
      圖標(biāo)圖標(biāo)
     
      如今單身潮也蔓延到了中國(guó),年輕人的生活方式也隨之改變,單身人群的情感需要被滿足的方式,其中一項(xiàng)重要的來(lái)源便是通過(guò)年輕的偶像——不管是所謂的女友粉還是媽媽粉,偶像們?cè)絹?lái)越趨近于討好粉絲的營(yíng)業(yè)方式無(wú)疑滿足了相當(dāng)一部分人群的精神需求。
     
      而經(jīng)過(guò)大眾傳媒的不斷推廣,人們已經(jīng)開(kāi)始接受了偶像文化存在的合理性。至于打造偶像的團(tuán)隊(duì),我相信有了物質(zhì)基礎(chǔ),這個(gè)垂直領(lǐng)域的人才在短時(shí)間內(nèi)便會(huì)大量涌現(xiàn)出來(lái)。
     
      至于打歌節(jié)目、銷量排行、權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng),這些在日本和韓國(guó)也都是偶像文化立足之后順理成章產(chǎn)生的,愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊等視頻行業(yè)巨頭,把觸角伸入進(jìn)來(lái)也指日可待。
     
      所以《偶像練習(xí)生》的小伙子們,可以說(shuō)是趕上了中國(guó)偶像戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的第二班車——而乘坐第一班車的吳亦凡、鹿晗與TFBoys,現(xiàn)在已經(jīng)漸漸去偶像化。
     
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      偶像,尤其是養(yǎng)成系偶像最迷人之處,便是讓人感受到的,“布爾什維克的勝利”。
     
      十三年前的《超級(jí)女聲》,人們用固話、小靈通和手機(jī)號(hào)碼為選手們熬夜瘋狂投票,把李宇春這個(gè)平凡的成都姑娘送上了冠軍寶座,也送上了《時(shí)代周刊》的封面,讓她至今仍然保持著旺盛的人氣。坐在家里看電視的人們第一次感受到了“我很重要”,這種存在感無(wú)與倫比。
     
      但超女和快男,評(píng)委的打分最終所占到的權(quán)重仍然很大,隨后的現(xiàn)象級(jí)選秀《中國(guó)好聲音》,仍是現(xiàn)場(chǎng)的數(shù)十名媒體評(píng)審決定選手的命運(yùn)。
     
      《偶像練習(xí)生》的機(jī)制最大的不同,便是將練習(xí)生的命運(yùn)們?nèi)唤唤o了所有觀眾——在節(jié)目中,這一稱號(hào)叫作“全民制作人”。而站在導(dǎo)師位置的幾位并無(wú)打分權(quán),張藝興這位“全民制作人代表”,起到的作用也是類似主持人的串場(chǎng)。
     
      導(dǎo)師導(dǎo)師
     
      而這次被全民制作人送到舞臺(tái)中央的蔡徐坤,也完成了一次振奮人心的逆襲神話。相比于華誼、英皇、香蕉計(jì)劃、樂(lè)華娛樂(lè)、果然天空這些來(lái)勢(shì)洶洶的娛樂(lè)公司用資本和人脈捧出的練習(xí)生,蔡徐坤是以個(gè)人練習(xí)生的身份參與到這次的比賽之中。不僅沒(méi)有公司扶持,他還背負(fù)了老東家的違約指控——而這也是他的無(wú)奈之舉,他之前所在的團(tuán)體SWIN,已經(jīng)1年多沒(méi)有接到工作。
     
      原本差點(diǎn)成為TFBoys第四人的蔡徐坤不僅錯(cuò)失了出道的最好時(shí)機(jī),還牽扯進(jìn)公司的糾紛之中,接到的工作一度只是類似人形立牌的背景板效果,剛剛我們提到的SNH48,曾經(jīng)參加的綜藝節(jié)目里,蔡徐坤也是作為副咖出現(xiàn)。
     
      爆紅前蔡徐坤曾與SNH48成員同臺(tái)爆紅前蔡徐坤曾與SNH48成員同臺(tái)
     
      為蔡徐坤“逆天改命”的是他的粉絲。這個(gè)被稱呼為“iKUN”的群體不僅讓蔡徐坤在《偶像練習(xí)生》這個(gè)節(jié)目中領(lǐng)先第二名一倍多的票數(shù)沒(méi)有懸念地奪冠,和練習(xí)生之外的偶像相比,他的流量也足以令人驚詫,比較能反映明星真是人氣的微博超級(jí)話題,蔡徐坤的熱度已經(jīng)超越了TFBoys三人和全民制作人代表張藝興。
     
      話題話題
     
      其實(shí)按照綜藝節(jié)目的一貫手法,蔡徐坤在第一集中的表現(xiàn),到了后面幾期很可能會(huì)被安排一個(gè)“大魔王被黑馬打敗”的劇本,然而沒(méi)有任何公司和幕后推手敢這么做,因?yàn)椴绦炖さ钠睌?shù)甚至一度超越了后面幾人的總和,讓自家藝人打敗蔡徐坤,無(wú)疑會(huì)讓節(jié)目的公信力完全喪失。而蔡徐坤的百度指數(shù),也在2018年1月19日節(jié)目開(kāi)播之后,呈現(xiàn)了指數(shù)式的躍升。
     
      蔡徐坤參加《偶像練習(xí)生》后網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)上升蔡徐坤參加《偶像練習(xí)生》后網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)上升
     
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      其實(shí)在偶像文化這場(chǎng)游戲里,我們能看見(jiàn)被推到臺(tái)前的,絕大多數(shù)還是資本的博弈和幕后推手發(fā)揮的作用,而如今的中國(guó)流行文化市場(chǎng),其實(shí)已經(jīng)看不到真正的素人選秀了——即便有,也是出于獵奇或弘揚(yáng)正能量的制作目的。
     
      所以,《偶像練習(xí)生》的可貴之處不僅是喚醒了粉絲經(jīng)濟(jì)這片藍(lán)海,更是讓人們看到這些由粉絲一票一票投出來(lái)的偶像有多可貴。偶像文化的重點(diǎn)之一或許在于精致的包裝,但讓人更期待看到的,仍然是平凡的孩子一路高歌猛進(jìn)的逆襲神話。
     

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