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　　中國(guó)電影市場(chǎng)的如日中天，也帶來(lái)了影視劇植入的高潮。比如在今年春節(jié)檔中，位于四川巴中的光霧山風(fēng)景區(qū)就搭了一趟《西游記女兒國(guó)》的車，順利的登上的大熒幕。

 

　　1、 景區(qū)特色融入劇情

 

　　由星皓影業(yè)出品的《西游記女兒國(guó)》，有別于前2部的是，這次的題材屬于魔幻愛情系列。女兒國(guó)的景色是片中的一大亮點(diǎn)。從《西游記女兒國(guó)》中可以 看出，女兒國(guó)地處一個(gè)青山環(huán)繞、景色優(yōu)美的地方。為了尋找一個(gè)適合的場(chǎng)景，劇組人員尋訪了全國(guó)十多個(gè)省份，最終選著了光霧山風(fēng)景區(qū)。

 

　　據(jù)悉，光霧山風(fēng)景區(qū)位于四川巴中南江縣，景區(qū)幅員面積830余平方千米，主峰海拔2507米，因常年云霧繚繞而得名。光霧山以奇特的喀斯特峰叢 地貌、古樸的原生態(tài)植被、迷人的瀑潭秀水和峽谷風(fēng)光為景觀特色。景區(qū)由光霧山、龍架山、燕子巖、桃園，大壩森林公園、焦家河、韓溪河等片區(qū)組成，集秀峰怪 石、峭壁幽谷、溪流瀑潭、田園山林于一體，堪稱"山奇、石怪、谷幽、水秀、峰險(xiǎn)"五絕。具有"春賞山花、夏看山水、秋觀紅葉、冬覽冰掛"的特點(diǎn)。

 

　　從最終呈現(xiàn)的效果看，光霧山的景色在電影中也展現(xiàn)的十分出色，基本上還原了光霧山應(yīng)有的特點(diǎn)。某傳媒公司老總于文浩就表示，中國(guó)電影中出現(xiàn)的景區(qū)不少，但目前大多數(shù)還都停留在取景需要，不是植入廣告，哪怕是植入，也很難遇到和該景區(qū)的美景相匹配的電影，因此，將故事和植入景點(diǎn)內(nèi)在連接起來(lái)才是植入的根本。

 

　　2、景區(qū)植入只是開始，后續(xù)宣傳才是重點(diǎn)

 

　　植入影視劇作拍攝是近年來(lái)景區(qū)推廣的一種熱門新形式，光霧山風(fēng)景區(qū)不是先例，杭州西溪濕地、桐廬、富春江都嘗過影視植入的甜頭。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，植入影視是打響景區(qū)知名度的一種"捷徑"，要真正做到"一戰(zhàn)成名"，還是要看影視的文化性與真實(shí)景觀是否自然相融。

 

　　在后續(xù)的宣傳上，光霧山風(fēng)景區(qū)應(yīng)該加強(qiáng)《西游記女兒國(guó)》的IP運(yùn)用，比如按照電影中的場(chǎng)景，將某些景區(qū)打造成電影中的樣子，或者設(shè)置一些游玩互動(dòng)環(huán)節(jié)，可以讓游客身臨其境的感受電影中的情節(jié)。

 

　　除此之外，光霧山風(fēng)景區(qū)更應(yīng)該加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，面臨即將到來(lái)的旅游旺季，在軟硬件上要跟得上腳步。

 

　　中國(guó)旅游研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任魏小安表示，無(wú)論效果再好，影視的效應(yīng)終歸是一次性的，要想把短暫的拉動(dòng)變成較長(zhǎng)久的旅游興奮點(diǎn)，還應(yīng)該有許多工 作要做。在電影中的旅游宣傳，實(shí)際做的是形象宣傳，解決的是"到哪兒去"的問題。接下來(lái)應(yīng)當(dāng)借力使力，進(jìn)行第二個(gè)層面的產(chǎn)品宣傳，提供吃、住、行等多方面 的信息，解決"去做什么"、"怎么去"的問題。第三個(gè)層面就是口碑宣傳，通過滿意的旅游服務(wù)，吸引更多的人來(lái)，也就是解決"要不要再去"的問題。