優(yōu)衣庫，一家被賣衣服耽誤的營銷公司
- 作者：新網(wǎng)
- 來源：新網(wǎng)
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- 2018-04-17 14:08:01
優(yōu)衣庫在中國非常擅長“抱大腿”，常常與各種一線大牌推出聯(lián)名款服裝，比如與前愛馬仕創(chuàng)意總監(jiān)ChristopheLemaire推出U系列，讓媒體一度稱“用優(yōu)衣庫的價錢買到愛馬仕”;與草間彌生合作，快時尚的優(yōu)衣庫也散發(fā)著藝術(shù)的氣息及童趣。
優(yōu)衣庫在中國非常擅長“抱大腿”，常常與各種一線大牌推出聯(lián)名款服裝，比如與前愛馬仕創(chuàng)意總監(jiān)ChristopheLemaire推出U系列，讓媒體一度稱“用優(yōu)衣庫的價錢買到愛馬仕”;與草間彌生合作，快時尚的優(yōu)衣庫也散發(fā)著藝術(shù)的氣息及童趣。
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div> 而最近，優(yōu)衣庫甚至還傍上了因抖音爆火的“社會人代表”小豬佩奇。據(jù)悉，這次優(yōu)衣庫與小豬佩奇合作推出的是嬰幼兒服裝產(chǎn)品，而在其官方的一條置頂微博中，優(yōu)衣庫的推廣方式頗為特別，在留言區(qū)要求各位段友對暗號“小豬佩奇穿上身”。
此外，優(yōu)衣庫還在中國百家門店推行“智慧門店”，引入內(nèi)置感應(yīng)系統(tǒng)的“智能買手”大屏，包括“選新品”“優(yōu)惠買”“時尚穿”“互動玩”四個板塊，有效提升了購物轉(zhuǎn)化率。
優(yōu)衣庫在美國
優(yōu)衣庫在美國的發(fā)展一直不算順利，從2005年進入美國截至目前，優(yōu)衣庫門店僅有45家。
在營銷上，美國優(yōu)衣庫堅持從當(dāng)代藝術(shù)切入進行合作:2013年，優(yōu)衣庫美國與紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館(MOMA)合作在每周五晚贊助參觀者免票入場;2014年，優(yōu)衣庫再度與MOMA合作，推出名為「SPRZ NY 」的 UT系列，該系列將包括 AndyWarhol、Jean-Michel Basquiat、Keith Haring等在內(nèi)的美國當(dāng)代藝術(shù)家的作品印上了 T恤;2016年，與美國策展人 Jeffrey Deitch合作將一批新興藝術(shù)家創(chuàng)作的生活用品擺入其位于紐約 soho的全球旗艦店進行銷售;今年 2月，他們更是跳脫出了門店和產(chǎn)品的框框，宣布將一口氣在紐約市的 10個公園里舉辦了公共藝術(shù)展。
終于，崇尚極簡美學(xué)，專注基本款的優(yōu)衣庫靠著與當(dāng)代藝術(shù)的緊密聯(lián)系，打動了注重個性化的美國人。直到2018年第一財季，優(yōu)衣庫在美國首次扭轉(zhuǎn)了赤字，實現(xiàn)盈余。
優(yōu)衣庫在法國
過于極簡的優(yōu)衣庫進入現(xiàn)代時尚發(fā)源地法國后，為了打開法國市場，簽約了法國老牌超模Ines De La Fressange為其代言人，并合作推出聯(lián)名系列服飾。
Ines De La Fressange，作為法國“自由女神”的原型，多次票選法國女性排名第一名，是老佛爺?shù)撵`感繆斯。她曾經(jīng)出過一本叫做《ParisianChic: A Style Guide》的書，在書中她教導(dǎo)女人們?nèi)绾尾拍芟穹▏艘粯觾?yōu)雅，而優(yōu)衣庫則是她推薦給女人們擁有法式時尚的品牌之一。
此外，愛馬仕前創(chuàng)意總監(jiān)ChristopheLemaire在與優(yōu)衣庫的兩次合作以后，正式成為了優(yōu)衣庫新任的藝術(shù)總監(jiān)，全權(quán)負(fù)責(zé)品牌新產(chǎn)品線UniqloU。當(dāng)然，以十分之一的價格買到愛馬仕的設(shè)計，這是連巴黎人都不能抵擋的。
對于購物是所有女人無法控制的欲望。
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