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    和曼城一起贏 看三雄極光體育營銷的“帽子戲法”

    • 作者:新網(wǎng)
    • 來源:新網(wǎng)
    • 瀏覽:100
    • 2018-04-19 14:57:42

    一個(gè)冠軍,兩個(gè)贏家

       一個(gè)冠軍,兩個(gè)贏家。

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    <div>  4月16日,曼聯(lián)爆冷不敵西布朗維奇,親送曼城提前奪冠!這個(gè)戲劇性的奪冠方式,值得曼城及所有球迷記住一輩子。對于曼城合作伙伴來說,三雄極光無疑是此次曼城英超奪冠的一大受益者。伴隨著曼城奪冠之后不斷發(fā)酵的話題討論,越來越多的人關(guān)注到中國高端照明領(lǐng)導(dǎo)者三雄極光。
      和曼城一起贏,三雄極光是如何激烈的體育營銷戰(zhàn)場中突圍?如何結(jié)合品牌戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)術(shù),化球迷力量為己用?
      第一球:贏在天時(shí) 牽手曼城
      曼城本身就是一個(gè)體育超級IP:英超冠軍、一大批國際頂級球星、中國知名留洋球員孫繼海、使得曼城在中國得到前所未有的關(guān)注。2016年,三雄極光和曼城正式簽署戰(zhàn)略協(xié)議,成為其在國內(nèi)首個(gè)官方合作伙伴。事實(shí)上,在照明企業(yè)扎堆體育營銷的當(dāng)年,三雄極光這種做法非常具有創(chuàng)新性,其合作高度和層次也高于同行。
      對三雄極光而言,英超體育營銷是戰(zhàn)略性高地,是品牌升級、營銷升級的關(guān)鍵。2017年,三雄極光升級品牌logo并發(fā)布全新品牌理念——“悅享高端照明”,加快品牌出海的步伐。這個(gè)時(shí)候有曼城這樣頂級球隊(duì)背書,不僅讓三雄極光得到機(jī)會(huì)和途徑找到了切入高端市場的入口,還省去了說服消費(fèi)者的時(shí)間,其推廣品牌的全球發(fā)展將更顯收益。站在曼城的肩膀上,三雄極光推行“悅享高端照明”的品牌理念事半功倍。
      第二球:贏在地利 閃耀英超
      英超是全球最受關(guān)注以及商業(yè)化程度最高的足球聯(lián)賽,在全球擁有超過12億球迷,占到全部球迷的半數(shù)以上,僅中國就有1.7億英超球迷,可見中國球迷對英超的喜愛程度。三雄極光作為英超豪門——曼城足球俱樂部的中國區(qū)合作伙伴,已多次亮相英超賽場,實(shí)現(xiàn)三雄極光品牌影響力的新突破。
      對于整個(gè)中國照明企業(yè)來說,這一“球”同樣意義重大:三雄極光也是現(xiàn)今中國唯一一家照明品牌登陸國際綠茵場。當(dāng)前,在全球范圍內(nèi)在照明領(lǐng)域,一種“洋品牌退,中國品牌進(jìn)”的新格局正在形成。隨著“一帶一路”東風(fēng)勁吹,乘風(fēng)出海的中國照明企業(yè)會(huì)越來越多。三雄極光在國際舞臺(tái)上先拔頭籌,無疑搶占更多商業(yè)發(fā)展先機(jī)。
      第三球:贏在人和 圈粉球迷
      除了贏球,三雄極光還收獲一大批曼城球迷。三雄極光聯(lián)手曼城之初就表示,期望借助曼城龐大的球迷基礎(chǔ)和影響力,促進(jìn)品牌向年輕化、大眾化轉(zhuǎn)型。為此,三雄極光精準(zhǔn)抓住球迷深層渴望,從線上互動(dòng)到直播球星拍大片,從舉辦觀賽會(huì)到送中國球迷去英超賽場,持續(xù)通過多形式多維度舉辦球迷互動(dòng)支持曼城,逐步進(jìn)入球迷圈子拉近距離,粉絲牌打得那叫漂亮!
      據(jù)悉,接下來三雄極光還將發(fā)起超級球迷招募,邀請城迷見證曼城的每個(gè)重要時(shí)刻;推進(jìn)全國重點(diǎn)城市開展球迷觀賽活動(dòng),并為城迷提供訂場福利鼓勵(lì)大家去球場運(yùn)動(dòng),提升足球場上的曼城球迷比例;傾力打造一款屬于英超球迷喜聞樂見的問答APP游戲等。
      在足球競技場,曼城憑借優(yōu)異的表現(xiàn)取得兩項(xiàng)賽事冠軍的佳績。在體育營銷戰(zhàn)場上,三雄極光巧借天時(shí)、地利、人和上演的帽子戲法,又一次為業(yè)界樹立了優(yōu)秀的營銷范典。球迷們?yōu)槁堑膭倮麣g呼,而我們更在為三雄極光下一次的精彩表現(xiàn)拭目以待!

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