當看到微信朋友圈等社交平臺上有越來越多的朋友轉發(fā)自己的直播ID號之后，小昕忍不住也體驗了一下。
他在時下最火之一的映客APP上注冊并開通了直播，短短數(shù)分鐘內(nèi)進來數(shù)十位觀眾。然而讓他疑惑的是，這些觀眾并沒有和他產(chǎn)生任何互動和評論，更不要提送鮮花禮物了。
小昕的這種情況在很多初次使用直播軟件的用戶身上都曾發(fā)生過。原來，為了激發(fā)初級用戶使用直播軟件的積極性，一些平臺會設置部分機器人帳號，這讓初級用戶在開始使用直播時顯得不會那么孤單。
表面看起來這些機器人賬號與真實用戶并無二致，有用戶名、ID、粉絲和關注者，但實際上他們只是“躺”在那里毫無用處的僵尸粉。
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，一方面呈現(xiàn)蓬勃洶涌的迸發(fā)之勢，另一方面也出現(xiàn)了泡沫和狂熱。過去團購行業(yè)、O2O行業(yè)是如此，現(xiàn)在移動直播也是如此。
似乎一夜間，直播平臺“百花齊放”。 此前不完全統(tǒng)計，從2015年初到現(xiàn)在，已有易直播、趣播、花椒、KK開播、映客、藍鯨直播等數(shù)十家主打手機移動直播的產(chǎn)品陸續(xù)上線。
根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量已經(jīng)接近200家，網(wǎng)絡直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。
直播火爆背后，關于其是否存在泡沫的爭議開始浮出水面，刷榜、僵尸粉、燒錢等尖銳卻又真實的現(xiàn)象也隨之而來。亂象產(chǎn)生的原因，或許可以歸結為是平臺對資本的熱切期盼與依賴。要知道，暫時無法實現(xiàn)盈利的直播平臺們，資本才是他們的“良藥”。
僵尸粉制造的虛假繁榮
“刷粉”曾在微博等社交媒體流行之時大行其道。比如僅僅花20元就能讓上千個粉絲關注自己，不高的價格卻能換來粉絲數(shù)的瞬間暴增，看起來的確是個不錯的交易。隨著直播行業(yè)迅速崛起，刷粉現(xiàn)象又有了新的“舞臺”。
(刷粉者與店主的聊天截圖)
一個名為“大蒜頭&小蔥蔥”的用戶曾嘗試在映客黑屏直播，依然會有數(shù)十個“觀眾”進入直播間。而這些觀眾的ID均以固定號碼4000開頭，后面5個數(shù)字則從02865排到18850，映票和送出基本都為0。
(圖為該用戶統(tǒng)計的粉絲個人信息)
除了剛剛提到一些平臺自帶的僵尸粉，部分主播為了上熱門還會主動要求刷粉。
在淘寶網(wǎng)上，記者發(fā)現(xiàn)了多個以“漲粉”、“包熱門”為關鍵詞的賣家。某家淘寶店鋪里對映客平臺的漲粉價格明碼標價，1元可以換取2萬粉絲，10元可以換取5500人氣(指的是進直播間觀看的人數(shù))，持續(xù)點亮飄心10分鐘。目前該店鋪的成交量已經(jīng)高達2萬多單。
(某賣家提供的刷粉套餐)
該賣家告訴記者，要在購買后在訂單留言處備注映客號，付款后把映客號發(fā)給店主。映客人氣都是機器人數(shù)，只是掛機，但無法互動和評論，只是增加直播人數(shù)，而人氣的作用就是增加上熱門的機率。也有一些賣家提供真人粉絲，但價格比僵尸粉貴10倍左右。
除了上文提及的映客外，其他直播平臺也可通過淘寶網(wǎng)購買粉絲和人氣。如虎牙直播、斗魚直播、熊貓TV等，各種1元商品付款人數(shù)皆在千人以上。
買粉刷熱門似乎已經(jīng)成為直播圈公開的“秘密”，這種的操作正在變得批量化和規(guī)?；?。
一些直播平臺的熱門主播都會有專門團隊或者經(jīng)濟公司幫忙運作，包括對主播進行包裝和推廣，還會幫助主播買粉絲、買道具，這種形勢和早前微博刷粉的狀況很相似。
(某經(jīng)紀人在社交平臺上招募手機主播)
其實，這種做法早在直播秀場的公會時代就已經(jīng)成為常態(tài)，公會會想盡一切辦法幫助主播上熱門。這種做法正在移動直播時代延續(xù)。
有報道稱，一些網(wǎng)紅經(jīng)濟公司會向直播平臺大量充值獲得五折優(yōu)惠，然后把這些虛擬貨幣用在旗下運作的網(wǎng)紅身上。“其實這對于我們來說很正常，誰不想自己帶的主播人氣高一些?”某經(jīng)紀人如此表示。
一位直播行業(yè)的投資人對記者稱，個別平臺會為了追求短期的利益，有時會縱容主播的刷粉絲、刷熱門，甚至會出現(xiàn)刷榜行為。
比如早在今年年初，映客就曾因為被蘋果商店多次下架陷入了“刷榜門”，當時官方對此的解釋是“為了推出迎春新版產(chǎn)品，老版本暫停對新用戶發(fā)放”。
聚范直播CEO汪海濱告訴記者，刷粉也許確實能帶來短期的“熱捧”假象，但長期來看，無論對于主播還是平臺本身，都有極大傷害。
“虛假人氣必然帶來不公平的競爭，更多的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容被虛假人氣所埋沒，用戶看不到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，會逐漸從平臺流失，而且這樣的流失是不可逆的，對品牌來說是致命傷。”
燒錢大戰(zhàn)過后將面臨大洗牌
在這個市場規(guī)模約百億的領域里，創(chuàng)業(yè)公司不斷涌入，巨頭摩拳擦掌，一場燒錢大戰(zhàn)正在上演。
騰訊、久游游戲近億美元投資了龍珠直播，昆侖萬維領投映客直播，樂視體育以3億收購章魚TV，斗魚直播獲得超過1億美金B(yǎng)輪融資，光線傳媒5月初宣布涉足網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)，一直播所屬的一下科技估值超已過10億美元。以上無不印證著資本市場對網(wǎng)絡直播的熱情。
但是，盡管虛擬禮物的購買和抽成已經(jīng)成為許多直播平臺的主要盈利途徑，但在電競直播的高額主播簽約費、知名藝人獨家直播簽約費、高額的寬帶成本面前，談盈利還為時尚早。
以拿到2016年BIGBANG演唱會的全程獨家總冠名的映客為例，業(yè)內(nèi)人士對記者透露，僅三場演唱會直播花絮的簽約費就花了2000萬元。
寬帶成本方面，有業(yè)內(nèi)人士指出，以最低碼率(注：該數(shù)值越高，傳送數(shù)據(jù)速度越快)800K來算，一個同時在線百萬用戶的視頻直播平臺，每月僅帶寬費用就高達3000萬元以上。
如果暫時還無法盈利，那么對于資本層面來說數(shù)據(jù)顯然是更為有利的依據(jù)，這也就不難解釋為何直播行業(yè)會出現(xiàn)上述種種亂象。
汪海濱表示，現(xiàn)在直播平臺很燒錢，但是必須是有目的性的、良性的、可持續(xù)性的。
“我認為現(xiàn)在行業(yè)的燒錢是不夠理智的，虛假人氣使行業(yè)里充滿了泡沫，這樣的現(xiàn)象很嚴重，大家都像在吹泡泡一樣，會對整個行業(yè)造成負面影響。有的平臺選擇把資金投入到廣告宣傳上，有的平臺則會選擇將資金用來提升內(nèi)容質(zhì)量，獲取更優(yōu)質(zhì)的主播。”
對于直播行業(yè)的發(fā)展趨勢，一下科技CEO韓坤有自己的判斷。他認為今年直播領域肯定會重新洗牌，最終一二百家直播平臺會像當初的團購和微博之爭一樣，絕大多數(shù)平臺會死掉，大部分應該熬不過2016年底。
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