6月14日，蘋果開發(fā)者大會(huì)WWDC 2016舉行，更新了四大操作系統(tǒng)iOS10、macOS、watchOS和tvOS。一般而言，蘋果在一年之中會(huì)在春季和秋季舉行新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦和臺(tái)式電腦等硬件產(chǎn)品，而在夏季則舉行全球開發(fā)者大會(huì)，發(fā)布最新的操作系統(tǒng)。對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，春季和秋季的發(fā)布會(huì)顯然更吸引眼球，而WWDC則有些枯燥甚至乏味。不過(guò)對(duì)于蘋果而言，WWDC則顯得尤為重要，因?yàn)椴僮飨到y(tǒng)已成為其在智能終端領(lǐng)域最后的“高地”。
來(lái)自74個(gè)國(guó)家的5000多位開發(fā)者參加了WWDC 2016，其中年齡最小的是只有9歲的小女孩安薇塔·維賈伊。
6月14日，蘋果開發(fā)者大會(huì)WWDC 2016舉行，更新了四大操作系統(tǒng)iOS10、macOS、watchOS和tvOS。一般而言，蘋果在一年之中會(huì)在春季和秋季舉行新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦和臺(tái)式電腦等硬件產(chǎn)品，而在夏季則舉行全球開發(fā)者大會(huì)，發(fā)布最新的操作系統(tǒng)。對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，春季和秋季的發(fā)布會(huì)顯然更吸引眼球，而WWDC則有些枯燥甚至乏味。不過(guò)對(duì)于蘋果而言，WWDC則顯得尤為重要，因?yàn)椴僮飨到y(tǒng)已成為其在智能終端領(lǐng)域最后的“高地”。
市場(chǎng)調(diào)研公司Kantar發(fā)布報(bào)告稱，截至2016年2月，蘋果在中國(guó)、美國(guó)和歐洲三大市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率均出現(xiàn)了下滑。在中國(guó)市場(chǎng)的份額同比下滑幅度最大，達(dá)到3.2%;在歐洲市場(chǎng)下滑了1.8%;在蘋果的“大本營(yíng)”美國(guó)市場(chǎng)也下滑了0.5%。究其原因主要是蘋果在硬件創(chuàng)新方面已經(jīng)遭遇“天花板”。去年發(fā)布的iPhone 6S被用戶吐槽“升級(jí)有限”;今年發(fā)布的iPhone SE在外觀上與iPhone 5高度相似，采用的大部分元器件又與iPhone 6S相同，以至于被懷疑該產(chǎn)品的推出只是為了消耗蘋果的庫(kù)存元器件;截至去年第四季度，iPad已經(jīng)連續(xù)9個(gè)季度銷量下滑，蘋果不得不推出更小尺寸的iPad mini以及更大尺寸的iPad Pro來(lái)拉動(dòng)銷售;蘋果今年發(fā)布的新款12英寸MacBook最大的亮點(diǎn)竟然是新增了玫瑰金配色，一些用戶因此批評(píng)蘋果“毫無(wú)誠(chéng)意”、“靠換彩殼騙錢”。
顯然，在硬件創(chuàng)新方面，蘋果已經(jīng)不再是智能終端領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。且不說(shuō)一開始被蘋果嘲笑的“大屏”、“彩殼”、“手寫筆”和“二合一設(shè)備”等已經(jīng)被其一個(gè)接一個(gè)地學(xué)了過(guò)去，就連“壓力屏”、“無(wú)邊框”、“雙攝像頭”、“曲面屏”和“3D指紋”等引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的“黑科技”也不再是蘋果率先應(yīng)用。難怪國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)有底氣高呼“3~5年趕超蘋果”。
當(dāng)外觀設(shè)計(jì)、做工、品控和“黑科技”等一個(gè)又一個(gè)“高地”被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻克后，操作系統(tǒng)成為蘋果最后的“高地”。2007年第一代iPhone誕生以來(lái)，蘋果逐漸從一個(gè)手機(jī)行業(yè)的“門外漢”成長(zhǎng)為如今的行業(yè)老大，昔日的巨頭諾基亞、摩托羅拉則悄然離去。“iPhone徹底改變了手機(jī)行業(yè)”，業(yè)界各方普遍給予了iPhone很高的評(píng)價(jià)。然而，改變手機(jī)行業(yè)真的是iPhone嗎?不!改變手機(jī)行業(yè)的是以蘋果自有操作系統(tǒng)為核心的一整套生態(tài)體系。其中最重要的就是開發(fā)者以及他們所創(chuàng)造的那些充滿想象力的應(yīng)用程序。蘋果CEO庫(kù)克在WWDC 2016上指出：“開發(fā)者是我們一路走來(lái)非常重要的合作伙伴，我們一起改變世界。”
實(shí)際上第一代iPhone發(fā)布后并不被看好，通話質(zhì)量不好、續(xù)航時(shí)間短等缺點(diǎn)更是被廣為詬病。2008年這一局面得到扭轉(zhuǎn)，iPhone逐漸成為備受追捧的革命性手機(jī)。為什么會(huì)發(fā)生這樣的變化?因?yàn)檫@一年，蘋果為應(yīng)用程序搭建的APP Store正式上線了。在各種激勵(lì)機(jī)制的支持下，大量的第三方開發(fā)者開始基于蘋果的操作系統(tǒng)開發(fā)創(chuàng)新應(yīng)用。“原來(lái)手機(jī)還可以這么玩。”在一片感嘆聲中，智能手機(jī)的新時(shí)代正式到來(lái)。8年來(lái)，APP Store從最初只有500多個(gè)應(yīng)用發(fā)展到今天擁有超過(guò)200萬(wàn)個(gè)應(yīng)用，被下載了超過(guò)1300億次，開發(fā)者的注冊(cè)人數(shù)超過(guò)1300萬(wàn)，蘋果給開發(fā)者發(fā)放的資金超過(guò)了500億美元。如果硬件是智能終端的“軀體”、操作系統(tǒng)是“靈魂”的話，那么這些創(chuàng)新應(yīng)用就是“天賦”，是它們讓蘋果的產(chǎn)品閃爍著不一樣的光芒。
超越蘋果不僅意味著要在產(chǎn)品層面或者銷量方面實(shí)現(xiàn)趕超，本質(zhì)上是要實(shí)現(xiàn)整個(gè)生態(tài)體系的趕超。在WWDC 2016上，蘋果清晰地劃分出iOS10、macOS、watchOS和tvOS四大操作系統(tǒng)，對(duì)應(yīng)著智能手機(jī)/平板電腦、電腦、可穿戴設(shè)備和電視這四大屏幕(也可以稱之為四大互聯(lián)網(wǎng)入口)，這意味著蘋果加強(qiáng)了面向未來(lái)的生態(tài)體系布局。四個(gè)字足以形容本次更新的四大操作系統(tǒng)——開放、統(tǒng)一。一方面，蘋果將更多接口開放給開發(fā)者：語(yǔ)音助手Siri未來(lái)可支持更多第三方應(yīng)用;地圖可關(guān)聯(lián)其他打車或者支付應(yīng)用; iMessage可使用第三方開發(fā)者開發(fā)的表情、動(dòng)態(tài)特效、拍照功能等。另一方面，四大操作系統(tǒng)的設(shè)計(jì)邏輯是統(tǒng)一的，而且搭載這些操作系統(tǒng)的不同終端能夠更好地實(shí)現(xiàn)同步和協(xié)作。
雖然舉步維艱，但是微軟仍然努力在移動(dòng)智能終端領(lǐng)域推廣其Windows系統(tǒng);在嘗到在智能手表上應(yīng)用自有操作系統(tǒng)的甜頭后，三星也計(jì)劃將其Tizen系統(tǒng)推廣至全系列產(chǎn)品。隨著智能終端產(chǎn)業(yè)的價(jià)值重心逐漸從硬件向軟件轉(zhuǎn)移，操作系統(tǒng)將扮演越來(lái)越重要的角色，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)終端廠商而言，在單款產(chǎn)品上超過(guò)蘋果是第一步，在整體銷量上超過(guò)蘋果是第二步，在以操作系統(tǒng)為核心的整個(gè)生態(tài)體系超過(guò)蘋果則是更為遠(yuǎn)大的終極目標(biāo)。
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